杜玺伦

（重庆市巴南区广播电视台，重庆 401320）

一、引言

受众，主要是指相关信息传播的最终阶段——接收者。比如电视、电影的观众；书籍、报刊的读者；广播、电台的听众以及广大网民。所有的受众本身都含有一定的表达心里、从众心理以及认知心理。随着新媒体技术的不断进步与发展，信息量的传播逐渐呈爆炸式增长。这在一定程度上促使我国的广大受众的互动传播模式发生着巨大变化，但在变化的过程中也存在着一定的问题。

二、新媒体技术

新媒体技术主要是通过计算机技术与现代互联网技术作为基础的媒体传播技术。新媒体技术打破了时空之间的限制，使信息可以在世界范围内有效传播。从而推进信息传播的进程开始朝着数字化方向实现发展，将声音与图像融合在一起，是人类的网络媒体传播发展史具有重要意义的一笔。与传统的媒体进行比较可以看出，新媒体技术在信息的采集、制作与传播上都呈现出数据化的趋势。相较之下，新媒体以便利、快捷等优点受到广泛关注与应用。因此，新媒体技术的基石是数字技术，以信息传播作为媒介，使广大受众的互动传播方式发生巨大改变的技术。

三、新媒体技术与受众互动传播模式的发展现状

（一）滥用互动传播造成信息过剩

据了解，目前我国社会中充斥着各种各样的信息，他们存在于社会中的不同领域。比如，电影院、汽车站、超市或者电梯等等。这些信息一般以广告的方式呈现，具有一定的商业目的。……