董 洁

（河北工人报社，河北 石家庄 050051）

近年来，随着移动互联网的快速发展，人们的生活发生了重要变化。据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国的网民总数已达到8.02亿，其中移动网民7.88亿，占网民总数的98.25%。与2017年12月末的7.53亿移动网民相比较，移动网民增加了0.35亿，增长4.65%。移动互联网在改变生活的同时，也对传统新闻网站提出了严峻挑战。

一、传统新闻媒体网站现状及存在的问题

（一）传播渠道不畅

我国传统新闻媒体在很早的时间就建立了自己的新闻网站，同时也将自己的微信公众号、微博、客户端等上线运行，但是就其运行效果而言，远远没有达到公众所期待的效果，通过分析，其主要原因是因为传统新闻媒体的各种信息都要通过其自己的新媒体网站进行传播，然后进一步通过商业网站进行转载和扩散，这种传播方式在很大程度上限制了传统新闻网站的灵活性和时效性。

（二）缺乏创新理念

目前传统新闻媒体网站由于缺乏创新理念，在很大程度上无法满足现代媒体受众的广泛需求。由于受传统思想观念的影响，传统新闻网站的服务对象仍以对上为主，忽视了社会公众这一广大受众群体，因此也很容易被社会公众所遗忘；服务习惯于程式化模式，缺乏创新手段和内在的创新驱动力；服务手段上习惯于因循守旧，缺乏灵活性、趣味性和新颖性，使受众日趋减少。

（三）缺乏创新技术人才，商业化形式严重

当前传统新闻媒体网站，由于缺少新闻传播和新闻从业知识的专业技术人才，对制作的技术手段非常重视，但是缺少必要的形式，节目制作呆板。……