黄有为

[摘 要]随着我国社会经济的发展，网络经济不断壮大起来，在其强大时代意义的影响下，企业经济这个在社会经济中占据着重要地位的实体也迎来了新的挑战。尤其是传统生产企业的传统营销模式受到前所未有的冲击。一面是以电子商务为代表的新兴营销渠道的风生水起，一面是传统渠道的增长乏力，在此背景下，深入对网络经济进行了解，利用网络经济在时代背景下对市场营销策略进行转变具有重要意义。笔者根据多年在日化快消品行业的工作经验，对传统日化生产企业在网络经济时代下市场营销策略的转变进行分析。以供业界同仁参考。

[关键词]网络经济；市场营销；转变；

中图分类号：S682 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）10-0145-03

进入21世纪之后，互聯网逐渐融入到人们的日常生活之中，消费者购买快消品的渠道不再仅限于商超卖场，电商渠道所占比重逐年提高。这就要求企业必须由传统的销售模式向网络营销模式转化，对于传统生产企业而言即使机遇也是挑战。即，网络时代的快速发展，为企业的发展提供了新的平台，开拓企业的国际市场；但网络经济时代下，市场环境发生了很大的变化，产品更新的周期变短，企业与企业之间的的竞争不再是单一的竞争方式，而是呈现出多样化的特点。

一、日化快消品在网络环境下的营销环境变化

1.消费需求多样化，产品与技术同质化

首先，经济的发展增加了人们的收入，消费者在分配快消品支出的范围上有了更大空间，近十年我国日化品行业规模逐年提升（图1）。……