吴春玲

[摘要]随着互联网金融产品的兴起，传统的城市商业银行及股份制银行将面临更激烈的竞争环境，由于其金融产品同质化严重、内部创新机制不合理，己经越来越不能满足客户的需要，如何进行金融产品创新以占据市场制高点将是各商业银行迫切需要研究的问题。本文选取中国农商银行为样本，研究了互联网金融相关文献和研究现状，对农商银行金融产品创新的现状进行了分析，发现其存在的不足并提出改进建议。研究发现农商银行在金融产品创新上创新机制不合理，品牌战略不明确，创新风险意识不足，人才的素质有待加强。通过相关分析提出：建立和健全农商银行创新机制，找准金融产品品牌战略的定位，加强农商银行风险管控体系的建设，加大创新人才队伍和技术的投入。

[关键词]商业银行 金融产品创新 农商银行

互联网金融以井喷式的形态爆发出来，异常火热。在金融域，一些互联网企业跳出商业银行的垄断，利用非常有创造性的商业模式开发出许多相关项目，让人们欣喜若狂，得到人们一致好评，这些企业中的领军企业为阿里巴巴和腾讯。商业银行的企业组织结构庞大、企业文化的保守和垄断地位持续时间长，面对互联网金融的井喷式发展，商业银行显得措手不及，再加上消费者对于商业银行具有长期的“仇富”心态，商业银行在这一新挑战中倍显被动。那么，在商业银行亟待解决的难题当中如何加强金融产品创新和针对互联网金融的冲击做出相关策略的难题不容忽视。……