林佳琼

[摘要]本文通过国内流行的电影《战狼2》为例，讲述病毒式营销概念，特点，运营模式以及这些运行方式作用于电影这个行业当中成功案例，并思考与总结了电影病毒式营销实施的措施。同时思考了我国电影病毒式营销下的不足之处及其发展前景。

[关键词]病毒式营销 营销传播 网络效应 信息蔓延

数字化时代下，各式各样网络营销方式渗透于各种行业当中。如今，新兴热门营销方式正在倚着这个网络传播体快速发展，各种营销方式成为运营商关注的焦点。

比如最近流行的电影，吴京白导自演的《战狼2》，根据猫眼票房，截止2017年8月8日中午13时许，开播十出天来综合票房超过34.92亿。按照票房走势，最终票房可能突破50亿。这样一种高走势的出现在电影行业中走，多少少不了一种以第一部《战狼》的效果宣传，以及吴京个人，军人情结魅力

影片恰好戳中了观众的喜爱的点和情绪，更少不了受众们的口头传播，病毒模式的传播。

电影利用病毒式营销这种新兴热门营销方式得以成功运用，早期要追溯到1999年的好莱坞“黑马”影片

《布莱尔女巫》。这部投资仅仅100万美金的低成本影片，却得以全球总收入达到近2.5亿美元，这不得不让电影产业看的了另一个希望。我们重新回来看《战狼2》票房创造了历史，如何产生这种效应，为何有这么高的票房，是如何宣传影片？

首先我们还是先来了解下，何为病毒式营销。

一、病毒式营销基础理论知识

（一）概念

根据《网络营销基础与实践》第3版（冯英健著，清华大学出版社）有关介绍，病毒式营销其实并不是像真的病毒一样传开，而是通过网络的口碑效应，而信息像病毒一样爆炸性感染于易感人群，这个群体数以千计、数以百万计。……