王力 孙建强 廖雅雯 陈思思 江西中医药大学 余苏珍 南昌工学院

一、“污名化”的内涵

从历史起源来讲，“污名”最早是由古希腊人创造的，当时是指为标示奴隶、叛徒或者罪犯等劣等性社会个体而在人体上刻画特殊标记的做法。美国社会学家戈夫曼在1963年对“污名化”进行了系统研究，认为污名是“社会对这些个体或群体的贬低性、侮辱性的标签。被贴上标签的人有一些为他所属文化不能接受的状况、属性、品质、特点或行为，这些属性或行为使得被贴上标签者产生羞愧、耻辱乃至犯罪感，并导致了社会对其产生不公正待遇。”[1]在传统定义中，“污名化”是少部分弱势群体被冠以较为负面特征的刻板式印象，进而导致这些印象成为该群体的标识物的过程。[2]如今，以网络为主要平台的虚拟社会高度发展，多元化用户和自由表达的形式使得网民作为整体不断壮大，掌握了制造“污名”的主动权，以非理性的方式对特定群体进行“污名”建构，如将某些领域的群体冠以类似“公务猿”(公务员)、“砖家”(专家)、“妓者”(记者)等带有贬低性的称呼。继而又通过网络等媒介将这些标签形象不断强化，使这些标签完全成为污名目标群体的指代，从而达到降低该群体社会地位的效果。

二、医生媒介形象“污名化”现象

历史文献、影视作品等传统媒介表现出的医生形象，多以积极正面为主；而近年来以新闻报道、互联网为主的媒体塑造的医生形象逐渐被丑化。一些媒体通过有选择的报道个别内幕或个别医务工作者自身原因造成的医疗事故，极力渲染医生负面形象，以博得大众的眼球，增加新闻卖点。……