黄金林 冯开平 陈玥冰 广东工业大学

由于经济的快速发展，城市与城市之间的竞争愈来愈剧烈，城市形象的塑造对于提升城市魅力、扩大影响力、推动城市经济发展有重大意义，而一个优异的城市吉祥物犹如城市形象的代言人，在塑造城市形象和传播城市文化方面具有独特的作用和优势。因此利用新兴的传媒技术来传播城市吉祥物显得尤为重要。

一、城市吉祥物的作用

许多城市为了提升自身竞争力和影响力，利用自身文化特色，量身打造卡通城市吉祥物，以更直观、人性化的方式来展现城市文化特色，表现人文情怀。城市吉祥物是城市文化的象征，能从各个层面表现出城市的历史变化、地区文化和精神风貌。在推广城市形象，打造城市魅力，扩张城市影响力，加强城市的知名度和美誉度起到了重要作用。城市吉祥物容易吸引市民的眼光，加深市民印象，从而提升城市给市民的整体印象和市民对城市的归属感、自豪感。它还有广泛的应用价值，特别适用于商业化推广，可以强化城市品牌意识。还可以制作成动画影视作品，宣传城市精神，传播城市文化，增加娱乐性，同时促进消费，推动城市经济发展提高城市综合能力。

二、城市吉祥物的传播现状

目前我国已知且比较著名的城市吉祥物有珠海市的“中华白海豚”、新疆鄯善县的“野骆驼”、武汉市的武昌鱼“晶晶”、张家界市的娃娃鱼“纯纯”、南京市的“貔貅”、大连市的“白鲸”、洛阳市以牡丹花为吉祥物的“牡丹仙子”还有北京市的“兔儿爷”、青岛市的“海尔兄弟”以及用器物为城市吉祥物的无锡市泥人“阿福”和“阿喜”。……