赵扣 陕西省土地工程建设集团有限责任公司

一、新媒体在企业宣传思想工作中的优势

(一)信息传播加速度

新媒体与传统的媒体相比较，信息传播速度更快，传播范围更广泛，传播频次更高，这些都是传统媒体无法比拟的。新媒体不仅在传播信息的数量上和内容的丰富性上均已远远超过传统媒体，而且其交互性、分众性和复合性的特点更为突出，在传播过程中能够一点对多点和多点对多点交流，实现信息的实时互动和分享，及时表达企业的新产品和最新动态，为信息传播提供了加速度。

(二)信息交互增活力

在新媒体的快速发展和应用过程中，信息传播的集散与交流，都是以参与“互动”为基础，形成有效的信息交换，而不是被动的终端接收。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受众只能被动接受媒体设置的议题和主导传播的内容，不论好坏，受众都只能被动接受，并不能表达本人对信息的观点。企业宣传在新媒体环境下以文字、图形、图像、声音、视频等多种灵活多样载体进行“互动”宣传，提高目标受众参与，提升信息交互活力，利用分享、交流等放式，实现信息二次传播，不断提升企业品牌影响力。尤其是在服务行业表显突出，在“互动”的过程中反馈受众诉求，有利于改善品牌服务、产品升级、开拓市场，从而带来更多的收益。

二、做好企业宣传工作应用新媒体的建议

(一)做好舆论引导工作

新媒体环境下，企业宣传工作既是机遇也是挑战，做好舆论引导工作便是一项重要的挑战。……