邵阳学院体育学院

随着人民生活水平的提高，越来越多的人开始重视身体健康状况，体育运动成为改变国民生活方式的一个重要切入口。近几年，我国体育产业在国家与政府的大力扶持下得到了快速发展，鼓励全民健身也成为一项重要的国家战略，随着人们生活方式的改变，原本小众的体育项目及赛事逐步倾向大众化，以慢跑、自行车、冰雪运动及球类等项目娱乐性强同时具有一定的观赏性，对大多数人而言，这些项目参与门槛低，群众基础较好，很可能成为未来几年内深受国民喜爱的体育运动。

经过查阅资料显示，“亲民”体育赛事的大众化，体育赛事的逐渐兴盛，意味着其关注度更高，蕴含的商业价值也更大，为体育相关产业制造了良好的商机，体育赛事不同于一般的健身锻炼，参赛者对运动用品的专业性要求比较高，导致赛事经济的持续火爆，同时也带动了运动鞋帽、健身器材等相关产业的产品消费。

体育产业的热潮也体现了大众对健康生活方式的追求，互联网的加入为这种追求提供了便利条件，如今的体育赛事不仅仅是一种狂欢过程，更意味着大众生活方式的转变，为满足更多人的消费需求，营销升级与市场扩容成为今后发展的一种重要趋势。在科学技术与市场经济的影响下，越来越多的人开始转变消费方式，通过多种渠道参与到体育赛事的营销活动中，为体育产业的发展开拓了广阔的空间。

网络营销是整个市场营销中的一个重要组成部分，以互联网为基本方式来实现网络经营活动的重要途径。网络环境对消费行为有着重要影响，一方面企业可以通过网络手段实现自己的营销目标，消费者可以通过网络途径将自己对体育赛事的评论传播出去。在互联网时代，影响消费者购买决定的最有力因素就是来自己网络上的评价，同时，网络也是传播体育赛事相关信息的重要途径，为此，体育行业的发展离不开互联网技术的支持，体育产业应该充分利用网络的营销渠道，发挥媒体的优势，转变营销观念和营销模式，通过媒体的正面传播提高体育赛事的宣传效果与知名度，为体育赛事的网络营销提供更多的便利。

在国际化竞争日益激烈的环境下，我国当前的体育赛事正面临着诸多的考验。尤其是受国内体育市场的多元化、体育商务活动的全球化、体育资源的流动性及国外品牌体育赛事的影响，导致国内赛事经营惨淡，如何提高我国体育赛事的竞争力，提高体育赛事的运营与管理效果，是当前我们体育工作人员应该面对的重要问题。

一、研究体育赛事网络营销的意义分析

(一)对体育产业：与发达国家相比较，我国的互联网营销方式起步较晚，经过调查资料显示，我国互联网下的体育赛事营销模式并不完善，前景较好，即便有不少体育工作者从事这项研究，但是在赛事运营与营销方面还存在诸多问题，为了促进互联网下网络营销推广体育赛事的可持续发展，加强这方面的研究有着重要的意义。

(二)对高校体育教学：在高校体育专业教学中，引进相关内容的研究，可以鼓励更多的大学生结合自己的专业知识开展创业，充分发挥体育特长生的创新精神，为挖掘新兴体育产业项目奠定基础。

(三)对相关的企事业单位：为体育产业相关领域的服务与销售工作提供了理论指导。

(四)对人们生活水平：促使更多的人民群众加入健身活动，提高广大群众的身心健康，融洽人与人之间的关系，对构建和谐社会提供了良好的条件。

(五)对区域经济与文化发展：在正确的理论指导下，有利于体育产业打造更多文化品牌建设，推动了区域经济与文化的发展。

二、网络环境下体育赛事营销模式分析

以互联网为营销平台，以体育赛事为网络营销的核心资源，以广大网民为主体的网络消费者，以网民的实际需求作为出发点，利用网络的现代营销手段，经过营造多样化的网络营销环境，对体育赛事进行网络推广营销，在持续的网络营销活动中，还要对体育相关产品的包装、设计、开发、推广等因素进行不断的改善，建立品牌研究，提高企业与相关产品的知名度，最终实现体育赛事网络营销的盈利目标和企业的整体战略目标。

三、网络营销在体育赛事市场营销中的重要地位分析

现代科技技术的快速发展使社会各个行业产生了不同程度的变革。其中，对体育行业而言，经济全球化为体育赛事的整合营销提供了多种形式：1.随着国际化交流与合作的日益频繁，合作营销成为跨国公司与国际营销的一种重要方式，共同营销为众多企业带来了不少的便捷；2.绿色营销主要是为了响应维护全球资源、保护生态环境、促进人类健康的一种营销理论，在保证营销效益的基础上更加注重人的重要性，这是人性化的一种体现；3.网络营销是伴随着网络技术的发展与电子商务的进步而延伸出来的一种新的营销概念，在信息化逐渐普及的条件下，网络营销成为企事业单位营销的重要方式，可以说，网络技术的加入为体育赛事的营销活动添加了新的活力。在网络技术的辅助下，通过互联网数据分析既可以找出体育赛事规模效益下的营销模式，也可以为今后的学校赛事与社会团体赛事提供可靠的参考资源。

总之，在信息技术迅速发展的时代，网络环境下的体育赛事营销更加符合国民的需求，加强对互联网下的体育赛事市场营销策略研究，对提高高校体育专业的科研能力、培养体育专业学生的创新能力与团队能力、推动体育产业的经济效益与社会效益有着重要的意义。