黑龙江大学新闻传播学院

广告作为一种营销手段，成为各大手机品牌生产商宣传竞争的重要“战场”。手机品牌营销广告不仅要能够如实地展现出手机产品的优势与卖点，更要利用好消费者心理需求与文化价值认知来提高用户忠诚度。微电影广告不同于其它的广告类型，采取的是一种较为隐晦的方式，消弱受众观看广告的被动性，增强受众观看广告后的印象，使产品的出现不再只是硬性植入。产品或品牌往往代表着受众的某种心理共性，作为一种抒发感情的巧妙手段，与受众建立情感的连接点。消费者如果能看好并认可品牌，其实是对品牌这种隐晦思想与文化的认可。

在OPPO智能手机用户中，18～23岁的年轻用户占据了整个用户群的78.7%，24～30岁的用户占有20.3%。OPPO在年轻群体中有极高影响力，与品牌一直以来年轻、充满朝气的形象与始终贴近年轻用户核心需求有着密切的关系。近年来，OPPO拍摄了很多微电影广告，如《杰伦的2000W个故事之最长的电影》、《我是你的 TFphone》、《看不见的 ta》、《热舞吧！青春》等。这些微电影广告将“文化”和“商业”相结合，把品牌与故事融合起来，起到了非常好的市场效果。

一、定位年轻人，巧用粉丝文化

OPPO为迎合年轻人的喜好与品位，邀请了众多娱乐明星代言。其微电影广告绝大部分都是以代言明星为主角，吸引年轻消费群体的关注，激起他们的情感共鸣与消费欲望。

当前，娱乐消费繁荣发展，消费者的行为与其说是对商品的消费，不如说是对商品所携带的符号和附加的情感的消费。OPPO邀请代言明星拍摄微电影广告，粉丝通过观看将对于明星的喜爱迁移到OPPO手机上，随后便产生了购买偶像代言产品的冲动与行为。粉丝通过购买OPPO手机以示对于偶像的支持，同时还会因与偶像持有共同的选择给自己带来心理上的愉悦。与此同时，这种购买行为也会成为粉丝之间炫耀的资本以及获取粉丝身份与粉丝认同的途径。

二、迎合当下，激起怀旧情怀

怀旧情怀与我们的社会文化与社会现实息息相关，它不是一朝一夕产生的，表现在人们面对现实社会的浮躁更愿意选择规避在一个过去的、安全的、舒适的时间空间里。怀旧情怀的爆炸式袭击也使得它成为了众多品牌营销的重要方式与手段。

OPPO微电影广告《最长的电影》以明星周杰伦为主体，伴随着周杰伦的歌曲、画面、语言、音乐的呈现吸引了一大批80、90后的关注，激起了他们的怀旧心理，他们是周杰伦的粉丝，年龄趋于中年，成为社会快速发展与市场竞争的建设者与参与者。由于社会压力的增大，这些人内心空虚，需要情感慰藉。回忆过去就成为消除这种压抑情绪的重要方式。音乐作为日常娱乐生活的一部分，常常寄托着我们细腻的情感，或者代表着我们生活中某个特别的时刻与难忘的点滴。时间的流逝，我们或许会记不清每一件往事，但那些代表青春的音乐会永远萦绕在心中。

三、电影式代入，满足心理想象

随着国人经济条件的发展和变化，用标签式的消费物品来界定自身身份在社会关系中的存在形态与满足自身情感诉求是消费者的潜在心理期望。“追星”一词对于我们并不陌生，而互联网时代的追星并不仅仅是远远地张望“犯花痴”，粉丝们渴望与偶像之间有更近的互动与交流。

2018年OPPO首部微电影广告《热舞吧！青春》以迪丽热巴与王一博为主角。林进(王一博饰)热爱跳舞，但是因为父亲的不理解，和街舞练习中想不到原创舞蹈而闷闷不乐。正在他无所适从之时，与OPPO“手机人”小紫(迪丽热巴饰)邂逅。在小紫的鼓励和陪伴下，林进鼓起勇气勇敢面对困难与挑战，逐渐找回自我，最后终于站在耀眼的舞台实现街舞梦想的故事。OPPO R15星空紫就被赋予了迪丽热巴的形象，每一个用户即是接收者，又会想象自己是参与者，这就一定程度上满足了消费者的心理想象。而购买OPPO R15更会成为粉丝渴望与偶像拉近距离的心理想象的物化行为。

四、结语

OPPO微电影广告不仅将手机新品的产品定位与宣传重点进行了突出，还将明星效应、粉丝文化与怀旧情怀运用其中。在互联网+时代，如何在展现产品优势的前提下，满足更多人的心理需求、情感认知与文化认同，成为广告发展的重要方向。