四川乐山师范学院

广告是经济社会发展的产物，许多商家为了提高自身知名度，促进产品销售，会重视广告设计。在广告设计中，视觉传达不可或缺，利用图像、颜色以及文字向人们传达一种信息，这种方式跨越了语言沟通障碍，能够较好地将广告信息内容传递出去，并被广大消费者熟悉。随着人们审美观念的转变，对广告创意设计也提出了更高要求，而视觉传达作为广告创意设计的主导创作模式，基于人们审美观念的转变，设计人员在进行广告设计时，应有策略地进行视觉传达。

一、广告创意设计中视觉传达需要注意的要素

(一)情节

在广告创意设计中，情节是不可或缺的一个元素，有情节的广告可以使广告更具吸引力。对此，在视觉传达中，设计人员在设计情节时，不仅要进口广告内容，确保情节与广告内容相符，同时还要控制好时间，设计出简洁生动的广告。另外，在视觉传达中，要确保情节符合受众审美，要让受众产生认同感。

(二)图形

图形是广告创意设计的灵魂，尤其是在平面广告中，图形是广告视觉传达的主题。对此，在广告创意设计中的视觉传达中，设计人员要十分重视图形的运用，结合广告内容，选择合适的图形，进而提高广告的表现力。另外，在图形设计中，要考虑到画面的叙事性，选择有叙事性的图形来进行视觉传达，进而更好地吸引受众。

(三)色彩

色彩能够直接作用与人的视觉，进而引起人们的注意。现行社会，以黑、白、灰为主色调的广告已经无法引起受众的注意，难以起到较好的视觉传达效果。……