四川乐山师范学院

广告是经济社会发展的产物，许多商家为了提高自身知名度，促进产品销售，会重视广告设计。在广告设计中，视觉传达不可或缺，利用图像、颜色以及文字向人们传达一种信息，这种方式跨越了语言沟通障碍，能够较好地将广告信息内容传递出去，并被广大消费者熟悉。随着人们审美观念的转变，对广告创意设计也提出了更高要求，而视觉传达作为广告创意设计的主导创作模式，基于人们审美观念的转变，设计人员在进行广告设计时，应有策略地进行视觉传达。

一、广告创意设计中视觉传达需要注意的要素

(一)情节

在广告创意设计中，情节是不可或缺的一个元素，有情节的广告可以使广告更具吸引力。对此，在视觉传达中，设计人员在设计情节时，不仅要进口广告内容，确保情节与广告内容相符，同时还要控制好时间，设计出简洁生动的广告。另外，在视觉传达中，要确保情节符合受众审美，要让受众产生认同感。

(二)图形

图形是广告创意设计的灵魂，尤其是在平面广告中，图形是广告视觉传达的主题。对此，在广告创意设计中的视觉传达中，设计人员要十分重视图形的运用，结合广告内容，选择合适的图形，进而提高广告的表现力。另外，在图形设计中，要考虑到画面的叙事性，选择有叙事性的图形来进行视觉传达，进而更好地吸引受众。

(三)色彩

色彩能够直接作用与人的视觉，进而引起人们的注意。现行社会，以黑、白、灰为主色调的广告已经无法引起受众的注意，难以起到较好的视觉传达效果。对此，在广告创意设计中的视觉传达中，设计人员要合理运用色彩，对色彩的颜色、饱和度以及明度进行控制，确保色彩与广告文本、背景相匹配、协调。

(四)文字

在广告创意设计中的视觉传达中，文字占据着重要的作用，文字具有直接的表达效果。对此，设计人员在设计过程中，针对文字，要做好语言简洁有力、言简意赅。同时，文字要能够表达经营理念，给人以清晰的视觉印象。

二、广告创意设计中的视觉传达策略

广告要想获得较好的传播效果，就必须注重视觉传达。在广告视觉传达中，文字、图片、色彩等是不否或缺的要素，这些要素会直接影响到视觉传达效能。对此，设计人员在广告创意设计中，要合理处理这些视觉传达要素，不仅要突出个性，符合受众审美，同时还要协调搭配各要素，进而提升视觉传达效能。

(一)立足受众的审美

广告创意设计视觉传达的目的就是将广告信息传递给受众，从而让受众了解广告产品，使其愿意付出购买行为。随着人们审美观念的转变，对广告创意设计也提出了新的要求，这就要求设计人员在进行广告设计时必须立足受众审美，找到让受众接受的相关连的事物。在显示生活中，人们会根据自己已有的生活经验来给特定的事物赋予特定的感情色彩。如，人们看到绿色就会联想到环保，看到红色就会联想到喜庆。对此，在广告广义设计中的视觉传达中，针对视觉传达相关要求，要根据受众的审美需求来进行搭配，构建出具有极好表现力的画面来吸引受众，进而更好地与受众进行情感交流，提高视觉传达效果[2]。

(二)突出个性

现阶段，我国广告设计存在着严重的跟风、抄袭风，广告设计中的视觉传达千遍一律，难以引起人们的注意。一则广告要想真正吸引人们的注意，获得良好的观看效果，应当抓住受众的眼球。对此，在广告创意设计中，要想达到传递信息的目的，就必须有较强的刺激，吸引人们的注意。设计人员在编排、构图、色彩处理等方面要突出个性，引起受众的视觉兴趣。同时，要根据受众的视觉顺序规律，将图片、文字、色彩等要素有机结构起来，带给受众强烈的视觉刺激，使其第一眼看到该广告就留下深刻印象[3]。

(三)动态设计

长期以来，广告创意设计中的视觉传达主要以静态为主，而静态的事物已经很难吸引受众的注意。对此，要想提高广告传播效果，需要设计人员在广告内容上做出相应的变化，加快静态设计向动态设计的转变。在广告图像的编排上，要提升图像的流动性，借助各种团建，将原本静态的图像转变为动态效果，进而更好地吸引受众，充分地传达信息。广告要想吸引受众，就必须对受众产生视觉冲击，而这种视觉冲击取决于广告创意设计中的视觉传达。而动态的视觉宣传效果远比静态的视觉传达效果要好。另外，在广告创意设计中，为了避免引起受众的视觉疲劳，设计人员在处理视觉元素时，还应考虑动静的有效结合，进而给受众一种似静非静，似动非动的视觉冲击[4]。

三、结语

综上，视觉传达是广告创意设计中的主导创作模式，要想提高广告效果，设计人员就必须做好视觉传达设计。视觉传达效果取决于图形、文字、色彩以及情节的运用。对此，设计人员在广告设计中，要合理运用视觉传达要素，立足受众审美，突出特性，将广告信息有效的传播出去，提高广告视觉传达效能。