河南大学新闻与传播学院

一、新媒体时代审美文化特征分析

审美文化在初期是美的感觉、美的经验、美的理论，如今则演化成审美的实践化、操作化及具象化。审美文化是人们在长期审美活动中而形成的精神积淀，它需要一定经济基础才能实现，而它的出现不仅反映经济发展水平的提高，而且表明大众审美能力的进步。审美文化是群体的共同性格，而非个体，即他们对于外界事物的刺激通常做出类似的反应。

自20世纪90年代以来，审美文化已渐成美学界关注的热点，恰逢中国广告事业的初步发展阶段，二者的发展源于同一个前提，广告事业繁荣发展是商品市场壮大成熟的表现，而审美文化的出现亦与经济发展有密不可分的联系，这也为广告与审美文化的结合创造了条件。以互联网络技术为标志的新媒体时代，广告审美文化如何取得长足发展，是值得我们认真探讨的实际问题。

(一)广告审美的艺术性

审美文化是美学理论的实践化，是审美活动的结晶，是一种人们普遍能够接受的精神文化。新媒体环境下，消费者的注意力湮没在海量的信息中，广告在向消费者推销商品或服务时需要采取动之以情、晓之以理的手段才能获取消费者的注意力资源，进而实现经济效益。科技和新媒体技术迅速更新，为广告提供了更加广阔的创作空间和丰富的表现形式，一则广告可以综合使用多种形式来表现广告主题，带给受众震撼的视听效果和美的感受。……