陕西广播电视台

信息技术的长足发展使得信息得以通过自媒体、公众号、微博、微信等方式迅速传播，导致对传统广播电视新闻节目的发展产生严重不良影响。新媒体时代下传统广播电视新闻节目将何去何从，是每个传统广播电视新闻节目工作者都应深思的问题，以下就对当前广播电视新闻节目的现状作简单探讨，并提出几点措施，以期提升传统广播电视新闻节目的传播影响力，促使传统广播电视新闻节目进一步发展。

一、当前传统广播电视节目的发展现状

新媒体时代下传统广播电视新闻节目受到强烈冲击。新媒体技术的广泛运用使得新媒体可以将画面、声音等有机融合，通过多种节目形式向观众展示，新闻受众更倾向于选择新闻播送形式更为丰富的新媒体。同时新技术的运用使得新媒体受众可以随时随地参与新闻互动，改变了传统广播电视新闻节目单向交流的新闻交流途径，交流方式的改变使得传统广播电视新闻节目的受众进一步减少。新媒体新闻传播速度快的特点使得受众得以通过简单的方式随时随地获取各种新闻，在遇到突发新闻时，新媒体传播范围广、传播速度快的特点更加明显，此时传统广播电视新闻节目的弱势则更加明显。

二、措施

(一)与新媒体进行融合

传统广播电视新闻节目提升自身影响力的有效途径就是将新媒体技术与广播电视新闻节目的优势相结合，利用好新媒体技术应用下与新闻受众相互交流的优势[1]。传统电视节目可建立自身新闻公众平台，在微博、微信公众号等新媒体上及时发布相关新闻，鼓励新闻受众就相关新闻提出自身的意见，并促使新闻受众就相关新闻展开探讨；通过微博、微信公众号下的新闻评论与新闻受众展开交流，认真听取新闻受众对新闻包装形式等提出的意见或建议，并采取相应改进措施；主持人可充分利用新媒体技术与观众互动交流，一改传统广播电视新闻节目严肃、沉闷的特点，拉近新闻受众与电视节目的距离感，产生对传统广播电视新闻节目的认同感；传统电视新闻媒体还可以通过视频剪切的方式，在网络与电视媒体同步直播，以此提升传统新闻媒体节目的影响力。

(二)新闻节目个性化

新闻节目个性化主要包括新闻主持人主持风格个性化与新闻栏目个性化。新闻主持人主持风格个性化是指主持人应寻找适合自己的新闻节目主持方式，避免传统广播电视新闻节目千篇一律的主持方式，充分利用不同主持人不同的主持风格，提高传统广播电视新闻节目对新闻受众的吸引力。新闻栏目个性化则是指将新闻作分类处理，将不同的新闻归属于相应板块下，如不同时政新闻归属于时政新闻板块，不同的民生新闻划分到相应的民生新闻板块；同时还可以选取新闻受众喜闻乐见的新闻题材予以播放，通过吸引新闻受众的好奇心而提高收视率。

(三)赋予节目情感

为了进一步提高自身传播影响力，传统电视节目需赋予新闻节目情感。具体是指选取希望受众愿意接受的新闻报道方式与新闻类型，通过赋予节目情感，使得节目的感情与观众的需求产生共鸣。例如：播放民生类新闻时，可对新闻当事者的生活经历与感情经历作详细介绍，从而促使观众与当事者产生共鸣，拉近新闻受众与广播电视新闻节目的距离，同时利用新媒体手段如微博、公众号等方式进行互动、造势与宣传等，进而提高传统广播电视节目的传播影响力。

(四)整合新闻节目

整合新闻节目是提升传统广播电视新闻节目的传播影响力的必要措施。对新闻节目予以整合，直接向观众展示新闻的关键部分，使得新闻得以更具针对性、时效性的传达给新闻受众，从而提高传统广播电视新闻节目的传播影响力。

(五)坚持新闻公信力不动摇

传统新闻媒体的优势在于具有官方权威性，是政府与党的重要代言人，发展过程中必须坚持宣传党的政策法规，同时保持舆论导向的价值观正确，禁止出现任何宣传错误价值观现象发生，发挥舆论宣传的作用，提高自身公信力。公信力的提升会提高新闻受众对新闻信息的信任度，而且公信力的提升属于良性循环：媒体的公信力越高，则新闻受众对该媒体的信任度越高，从而提升媒体的传播影响力；媒体为维护并提高自身传播影响力，会越发注意对新闻信息的可信度判断，从而进一步提升新闻的可信度。因此传统电视媒体应主动肩负自身的社会责任，维护经长时间广播电视新闻节目发展形成的广播电视新闻节目的公信力，坚持正确价值观的舆论引导，从而获得新闻受众的信任与喜爱。

三、结束语

面对文化全球化的发展趋势以及全球化所造成的冲击，作为我国文化软实力的中坚力量之一，电视媒体承担着与全球文化发展相接轨的重要任务。为提高电视媒体在媒体市场的竞争力，传统广播电视媒体应对自身形象、节目内容的创新与制作、与新闻受众的交流方式作一定改变，从而为提高传统广播电视新闻节目的传播影响力创造必要的环境。传统广播电视新闻节目提升自身传播影响力是一个任重道远的任务，但相信通过努力提高自身能力并不断创新发展能进一步提升我国电视媒体的传播影响力。