吉林朝鲜文报社 延边日报社

信息传播最重要的就是“快”和“准”。因此，长期以来，技术行业都在不断推动信息化革命，变革信息传播方式。新技术革命以来，互联网沟通与传播媒介平台不断发展，微信、QQ等社交平台以及一些专门的新闻传播APP的出现，快速改变了信息传播方式，使传统传播方式的优势荡然无存。因此，很多纸质媒体在发展中遇到了很大的困难，不少纸媒都在谋求信息化的转型。其中，微信公众号就是很重要的一个转型方向。

一、微信公众号在纸媒转型中的作用

(一)有利于新媒体平台功能多样化

根据微信公众号的规则，其在推送消息方面有数量和次数的限制，因此微信公众号更多的将主要精力放在了平台功能的开发上。微信公众号以客户中心的原则，突破了纸质媒体原有的编排模式，创新编排手段，使用户体验极大丰富。

首先，微信公众号在三级界面的构造上，方便了用户进行信息的选择，有利于用户更快的获取信息，提高信息获取的精准性。其次，微信公众号实际上是一对一的信息平台，化解了传统纸质媒体单向化传播的局限，建立了用户与平台之间的紧密联系，这极大地调动了用户参与平台信息传播与讨论的参与度，一定程度上减弱了平台与用户之间的界限，也能使纸质媒体更加充分地了解当前社会普通群众的需求，并及时适当调整运营策略，以适应当前用户的浏览偏好。

(二)有助于改善纸媒的传播效果

当前，很多纸质传媒在向微信公众号的转型中都是以原有的媒体作为本体的，官方微信公众号属于母媒体的一个子媒体，也就是传统媒体在自媒体领域的延伸。这就有助于提升纸质媒介的传播实效。纸质传媒发展历史较为悠久，长期以来形成了较为成体系的理论与丰富的实践经验，因此在人脉资源、物力财力等方面都有巨大的优势。随着自媒体的井喷式发展，报纸等纸质传媒只有利用微信公众号这类平台才能在新的竞争环境下保持舆论号召力与影响力。

纸媒的微信公众号在改善纸媒的传统效果上主要是通过品牌推广、细分用户、互动传播等形式实现的。之所以很多纸质传媒纷纷开设官方公号，就是看准了微信公众号在品牌传播上的战略意义。纸媒可以将微信公号的二维码刊登在版面或官网上，增加公众号二维码的曝光率，对原有的纸质媒体品牌进行营销推广。此外，微信公众号的互动传播也进一步增强了传播效果。例如《人民网》官方微信公众号今年春节期间推出的免费送流量、送红包等活动，强化了平台与用户之间的紧密联系，吸引了一大批用户参与，使很多用户了解到了这一传统纸媒品牌。

(三)有助于新兴媒介与传统媒介共赢

之前，很多人一直认为互联网时代自媒体发展对纸媒只有冲击作用。但这些年来，纸质媒体与新兴媒体的融合，非但没有挤压传统媒体的发展空间，一些优势较为明显的传统媒体由于在传播手段、运营策略上较为得当，在与新媒体的竞争中依然保持了竞争上的优势地位，实现了新兴媒介与传统媒介共同发展。微信公众号的低门槛帮助纸媒吸引了大量用户，这些用户群也逐步巩固了线下纸媒用户群，强化了传统纸媒在传播上的影响力，有助于纸媒策划各种线下营销推广活动。

二、传统纸媒转型存在的主要困境与改善策略

不可否认，近几年来，一些传统纸媒向微信公众号转型融合的过程非常成功，成效极其显著。但纸媒在依靠微信公号转型的过程中还是有一些问题亟待解决。

第一，不同媒介平台之间联动性不够。微信公众号基于其方便性、快捷性、及时性、免费性吸引力大批用户订阅，也是很多纸媒转型的方向。但正因为如此，如果纸媒转型过于依赖微信公号这一平台，当纸媒公号的订阅量、影响力达到一定规模，是否能继续在微信公号上存在下去？纸媒的优势如何继续维持？这些问题需要认真考虑。

第二，传播内容过于同质化，个性色彩不突出。微信公众号有一定的推送技巧，一些新闻往往都是同一或类似标题，用来吸引眼球。但是长时间下去，用户会形成审美疲劳，产生厌倦感。此外，在平台内容管理上也有一定问题。很多信息内容的管理依旧是传统媒体的管理人员，这显然不利于微信公号平台的管理，毕竟两者在模式上存在很多差异。

这些困境的存在要求纸媒在转型过程中全面提高两个媒介的运营管理能力，高效利用各方资源，不断完善平台管理。

三、结语

当今信息化时代背景，信息之间的传播与沟通成为促进社会发展与进步的重要力量，很多社会问题在用户与平台的不断沟通中形成广泛的社会共识，促进问题的解决与社会进步。因此，传统纸媒要重视微信公众号在转型中的作用，践行社会责任，传播正能量，弘扬真善美，促进社会发展与进步。