贵州省毕节日报社

在蓬勃发展的新媒体行业中分钟传媒占有重要的地位，并且目前也在行业中发挥着导向作用。分众传媒在2005年进入美国全国证券交易协会自动报价表，在分众传媒回归A股市场，市值已经突破了1000亿。从分众传媒的整个发展路线来看，充分的利用了整合策略，在不断整合，融资以及收购的过程了，成为了现在行业中的佼佼者，并且为资源的把控提供了充分的基础。从分众传媒的发展趋势来看，他一直是通过融资以及收购来保证自己的主体地位，从其发展的路径和过程中，我们也能够得到很多的启发。

一、分众传媒基本概述

分众传媒创立于2003年，是全球内第一家电梯媒体。分众传媒在产品以及服务方面可以大致分为四个方面。首先是电梯电视，有直营城市超过90个，加盟城市达到90个。并且通过电梯电视或者办公楼数码海报，占据我国电梯电视市场95%。电梯是每一个城市都必不可少的基础设施，电梯中每天会经过很多人群，在电梯口放置电视，通过循环滚动播出，覆盖城市主流人群。并且分众传媒在电视屏幕上安装wifi和iBeacon，加强与手机端受众的互动。分众传媒电梯海报覆盖了全国46个直营城市，电梯海报所观看的人群一般都具备较好的经济能力和较高的素质人员。电梯海报目前主要在各个区域当中，人们坐电梯的时间通常都是空白的，电梯海报能够填补这一空白时间，并能够获得更加集中的传播效果，并且通过物业云和百度云可以达到精准获取受众的消费习惯，这样可以做到每一个楼层投放准确的广告。分众传媒晶视影院市场占有率达到55%。目前看电影已经成为很多人的重要娱乐方式，通过映前广告可以给受众达到深刻的印象。分众传媒在终视卖场通过影响快消费品的人群，把品牌力通过终端转化为实际的销售力。在布局iBeacon，让消费者通过微信摇一摇的方式，在现场可以领取优惠券等，刺激消费行为。

二、分众传媒的整合策略

一直以来渠道为主体是重要的发展理念，分众传媒充分的利用了资本的优势，并且辅之以收购的方式，非常慎重选择产业的各项内容，以此来实现长久的发展，这也从侧面能够反映出目前中国新媒体产业在后期的发展趋势。分众传媒在首次创立了户外的相关视频网络之后，通过对受众的细分和精确的把握，以此来对消费者得到最大的宣传效果，并且能够得到广告客户的认可。在2004年分钟传媒通过在一些大型的卖场利用终端来发布广告，这一目标面对了主要面对的购买人群是家庭中的女性，一般情况下女性在家庭情况中占有重要的购买能力，这一体现成功的提高了消费者的购买欲望。分众传媒在收购框架媒介之后，则奠定了在电梯媒体当中的重要领导地位，并且在这一领域当中也具有较大的优势。目前已经成为分众数字户外中不可或缺的一部分。分众传媒的映前广告获得了很大的关注，在电影成为主要娱乐方式之后，并且影院独特的氛围和视听感受给广告的传播提供了很好的传播效果，开始全力发展网络广告营销。并且通过并购玺诚传媒把卖场终端视频的市场占有率成功的提升到95%以上。2013年美股私有化和百度云，物业云的组合利用实现了更加精细化的发展，通过大数据的统计实行准确的宣传目标。分众传媒的电梯媒介覆盖全国众多城市，并且拥有众多的板块，并且电视市场的占有率也几乎要达到百分之百。

三、新媒体的“后圈地时代”

在目前新媒体行业的发展过程中，分众传媒的发展方向和策略，给新媒体产业提供了新的方向。在新媒体行业的发展中要重视渠道为王的理念，并且要注重把握消费者的生活方式，消费习惯等。要在发展过程中实现更加准确，精准的传播方式，并且要运用不同的手段和技术达到不同的传播效果，这样才能够实现创新的发展，充分的发挥出新媒体所具备的时间和空间优势，为新媒体提供更加广阔和自由的发展。分众传媒在日后发展策略在于要进一步细化数字户外市场。根据目前国内资本市场发生的变化，分众传媒可以多投入到一些创新行业当中来。并且目前体育和电子竞技等已经成为了年轻人喜爱的娱乐方式。

四、总结

从分众传媒发展整合的整个过程中，我们可以看出，创新是永恒的主题和竞争优势，再加以资本的扶持，打造了分众传媒现在的地位。要重视内容和资源，通过整合渠道来适应新媒体企业的发展，要充分的利用资本，达到占据市场资源的主体地位，这样才能够达到对渠道的垄断。