西双版纳傣族自治州勐海县广播电视台

一、基层电视台现阶段面临的问题

(一)基层电视台节目的影响力下降

新媒体时代的到来增加了人们接收信息的途径，而且新媒体途径相对传统的基层电视台来说具有更加便捷、快速、自由的特性。新媒体在逐渐发展当中，将讯息传播形式变的更加新颖，更具有时代特色，非常受人们的喜爱和欢迎。人们可以随时下载和浏览信息、节目视频、新闻资讯等，不在有时间和空间的限制，而且可以自由的选择观看的内容。因此人们都会选择利用新媒体浏览形式，而很少选择观看传统的电视台节目，从而基层电视台节目的影响力就随之下降。

(二)基层电视台观众收看率严重下降

新媒体时代当中的计算机、手机、平板电脑等技术功能越来越丰富多彩，时刻的吸引着人们的眼球。在生活中随处可见人们拿着手机或平板电脑等不断刷新和接受信息，人们可以不必坐在电视机前等待自己感兴趣的节目，直接在手机软件上搜寻感兴趣的内容就可以马上观看。而且人们在观看节目时还可以随时发表弹幕和评论参与到节目互动当中，也可以与兴趣相同的人一起交流节目感受，这种形式更加受新时代的年轻人喜爱，就造成了基层电视台观众的收看率岌岌可危。

二、基层电视台应对新媒体冲击的主要措施

(一)关注民生，贴近群众生活

在以往的电视新闻节目中，播报新闻的模式和内容都不够贴近群众，群众在收看新闻时对新闻内容的理解不是很透彻。因此基层电视台要针对这一问题进行新闻播报形式和内容编辑的整改。首先就要关注民生民态，要关心人民群众都关注什么样的社会问题，从而使播报的新闻内容更贴近群众的生活。只有新闻点是人们关注度高的话题、内容，吸引观众收看就不是难题。这就要求新闻工作者在收集新闻素材时要多听人民群众的声音，多看人民群众的真实生活。要让人民群众多发声，说出内心的话。同时要让人民群众参与到电视节目当中，可以开设以人民群众为主人公的帮助型电视节目，或者开通群众互动热线，让观众实时参与到节目中来。这样就可以提高群众的收看率。

(二)创新节目形式和内容

想在新媒体时代当中求得更好的发展，创新电视节目的形式和内容是唯一的出路。首先基层电视台要分析现阶段的电视台节目存在哪些问题，从而有针对性的进行创新和整改。在进行节目创新时要注意一定要有电视台自身鲜明的节目特点，这样才能更好的吸引观众，提高收看率。只有特点鲜明的电视节目才能保证观众收看率，因此电视台要根据当地的实际社会民生情况来设计和编排电视节目。举例来说，某地方电视台所处地区有非常多的特色美食和小吃，根据这一特点开设一档《味蕾诱惑》的美食节目，这样就可以吸引广大的美食爱好者来收看，不仅可以提高电视节目的收看率，还有可能吸引广大观众来当地品尝节目中的特色美食，从而带动当地旅游文化的发展。一档成功的电视节目不仅是内容的丰富和新颖，还要提高节目画面质感，要满足观众的视觉艺术美感需求，同样的在节目播放时可以采用互动的形式让观众发表观看的感受的想法。

(三)充分利用新时代的信息网络平台

信息时代的到来增加了人们获取信息的途径和方式，基层电视台如果还是只利用传统的宣传方式，已经不能及时的让人们接收到更新的信息了。因此基层电视台要充分利用信息时代的网络通讯功能，创建自己的网络更新平台，及时推送电视内容更新的通知和预告，以此来改变电视台观众群体年轻人屈指可数的现状，要用年轻人喜欢的方式吸引他们来观看电视节目内容。从而提高电视台节目的观众收看率，扩大收看观众的类型范围。

(四)保证节目内容的真实性

电视新闻传播时最重要的除了时效性以外还必须要保证新闻的真实性，有时候会有紧急新闻发生的情况，这时往往没有足够的时间去详细证明新闻发生的真实原因，针对这种现象不能将推测的、没有证实的新闻原因进行报道，要保证新闻内容的真实性。作为基层电视台，要始终坚持正确的舆论导向，弘扬主旋律、传播正能量，对网络的新闻线索要做到理性甑别，认真筛选、求真务实，报道方式要客观理性、谨慎引导、导向积极；对于来路不明、无法核实、导向不清的新闻题材宁愿舍弃，不制假、不盲传，坚持新闻的真实性，做群众信任的媒体。

三、结语

在新媒体的冲击下基层电视台的新闻宣传工作将面临发各种各样的困难和问题，需要电视台工作人员通过关注民生，贴近群众生活、创新节目形式和内容、充分利用新时代的信息网络平台、保证节目内容的真实性等方式让电视台节目在新媒体时代当中持续进步和前行。