中国水运报社

现在已经进入新媒体时代，是离不开互联网、计算机技术支持的，使得信息传播更加快捷、更加便利，这在一定程度上影响到了传统媒体的发展，甚至已经显出超越传统媒体之态势，为此，本文对此展开了一些研究，期望有所建树。

一、新媒体的概述

随着信息技术的发展，我国已经进入新媒体时代，新媒体是与传统媒体相对而言的，“互联网+”是新媒体的代表，以现代先进技术为支撑，融合了网络、数字、移动三大技术，将信息通过互联网、手机、电脑等终端提供给客户，实现了信息的传播与服务。新媒体的优势很强大，不仅信息量丰富，更新快，同时打破了时间空间的限制，使得信息传播更加迅速、共享更加便捷、互动更加方便，还能满足多样化、个性化的信息需求，因此，受到了人们的青睐，成为人们获取信息、互动交流的重要媒介和手段。

二、新媒体时代的对传统媒体的影响

(一)社交媒体得到了发展

在新媒体时代，人们的社交变得更加轻松容易，比如利用微博、博客等社交平台，不仅社交的方式更灵活，内容也更丰富，而且交流起来更畅通，成为人们交流观点、共享资源的重要方式。例如通过添加好友，就可以浏览博客中的照片，利用分享传递，短时间内实现了信息的扩散，时间之快，范围之广，让人瞠目结舌。

(二)网络资源得到了发展

网络资源极其丰富，除了新闻和娱乐资源，还包括文化、体育以及有特色的其他品牌资源，快捷的传播速度，用户规模不断扩大，网络资源越来越有影响力，在新媒体传播中占有的地位也越来越重要，这样对舆论的导向起着直接的影响。

三、新媒体时代的传播研究转型

(一)传统的传播方式有所改变

在传统媒体的传播中，一直以来传播方式都是比较单一的，内容也有限，受众只是被动的接受，没有选择的权利，在新媒体环境下，单向传播方式已经难以满足受众的需求，受众的要求越来越高，数字化、网络化、信息化使得信息传播转向双向乃至多向，受众不仅仅是信息的接受者，还成为了发出者以及传播者，同时互动性更强，通过网络平台，可以对新闻事件、重要活动等发表自己的见解、看法，话语权更加突出，打破了受众与传播者之间的界限，使得信息的聚合和分散变得快捷高效。

(二)传播主题的认知更深刻

在传统媒体的传播中，实际上是一种“我说，你听”的灌输模式，缺少互动，在新媒体的冲击下，受众的自我反省显得尤为重要。其实这一点对于新媒体传播极其重要，因为新媒体信息量大，其中不乏一些不良信息，需要受众去判断、去选取，在这种情况下，互动性越强，人们对传播主题的认知越深刻，受众根据自己的情况、喜好，过滤信息，对自己愿意接受的信息去接受，对自己不愿意接受的信息去淘汰，这是传统媒体所无法比拟的。

(三)与用户的交流更加密切

新媒体不仅提供丰富、快速的传播服务给大众，同时还为经济等发展提供信息保障，舆论导向功能很突出，因此新媒体必须接受用户评论，与用户的交流要更加密切，使其更具人性化，在受众与媒体之间建立平台，实现信息的交流沟通。这并不是说什么样的言论都可以发表，作为受众要掌握言论自由的“度”，抵制反动言论，站在国家和人民利益的角度上，向大众和社会传播的是正能量，具有社会价值。

(四)媒介融合得到了进一步深化

媒介融合是传媒发展的必然趋势，传统媒体和新媒体各有优势，不能存在用一方代替另一方，只有两者融合才能使双方的优势持续、不足得以完善，才能实现双赢，共同发展。实现“大媒体”之路，优势得到互补，才能现传播效果和社会效益的最大化，才能推动传媒业的长远发展，更好的为社会稳定做出贡献。因此，媒体融合发展是传媒发展的必经之路。融合后的媒体借助新的技术平台、传播方式，进一步拓宽传播渠道，满足更多受众的需求，以提升受众面。

四、新媒体时代传播研究转型的途径

(一)转变传播研究新理念

作为媒体人，应该摒弃旧的观念，站在全局发展的高度，树立媒体全方位、深层次融合的理念，理念先行，才能真正推动、实现媒介融合，传统媒体在面对挑战时，逃避解决不了问题，只有转变观念、寻求改变才是应变之道，只有不断创新，才能实现传统媒体和新媒体之间的良性互动。

(二)开拓传播平台

积极借助新媒体，开拓传播平台，为受众提供更多的机会和渠道。例如与媒体官方群、公众号的精准对接，拓展新闻等传播的范围，加快新闻等信息传播的时效性。

(三)探索创新传播研究机制

在新媒体环境下，支持受众自己建立信息发布的平台，发挥其“兼职记者”的作用，使信息传播更广泛、更开阔，以充分发挥受众在信息传播中的主动性和创新性，实现“人人都是新闻记者”的目的，从而形成一种有效的机制。

五、结语

以互联网媒体为主要形式、计算机科学为基础的新媒体形态，对传统媒体产业的发展产生了巨大的影响，为新媒体时代推动传播研究转型提供了重要的机遇。这是一项循序渐进并需要长期坚持努力的工作。