肇庆高新区广播电视中心

信息技术为各个传媒媒体提供了互相融合的技术支撑，通过信息技术将多种媒介有机整合，它体现在节目制作以及技术的融合。在此背景下，广播电视节目必须顺应时代潮流，不断创新节目内容，更新升级其传播方式。为了不在竞争大潮中被淘汰，电视台应借助信息技术以及媒介融合的契机，实现自身的转型，以此谋求更加广阔的发展空间。

一、媒介融合背景下广播电视新闻节目现状

(一)内容泛娱乐化、低俗化

新媒体对电视媒体的冲击是全方位的，前者以高速的信息传播和几乎为零的传播门槛，让广播电视新闻节目丧失时效性的优势。微信、微博等互联网产品的出现，拓宽了人们接收信息的渠道，其短、平、快的传播方式和内容，也影响着电视新闻节目。互联网激烈的竞争，促使耸动的标题和虚假内容的视频在网络上大肆传播，相比于严肃的电视新闻，受众们更乐于观看此类视频和新闻。

在媒介融合的背景下，电视广播新闻节目也朝着泛娱乐化、低俗化的方向发展，某些电视台为了博取眼球，也会模仿网络传播的形式，在制作的新闻中以耸动的标题达到增加新闻收视率的目的。尽管这样的操作在短期来看能够增加收视率，但从长远角度来看，这会导致节目质量下降，从而流失掉受众[1]。

例如，部分电视台的新闻节目不播报或少播报关乎国际民生的新闻，反而在节目中炒作明星的花边新闻，这种无底线的娱乐新闻使新闻节目逐渐丧失了公信力。

(二)新闻节目内容、形式盲目跟风

相比于新媒体新闻灵活、自由的传播手段，广播电视新闻一般都要经过几个环节：新闻采访→制作→播出，其中每一个环节都耗费一定的时间。正是由于各自媒介在新闻的传播和制作模式的不同，使得电视新闻在时效性上难以与新媒体新闻进行竞争。常常表现为电视播出的新闻，其在网络上已经经过多次转发，引起网络热议。电视媒体这一竞争劣势，严重打消了电视台对独家新闻的制作的积极性，使播出的新闻内容日趋同一化。

此外，电视新闻节目也存在电视台之间的模仿，例如某电视新闻评论节目获得高收视率，其他电视台也纷纷效仿，但是这种模仿并没有在内容和形式上的创新，很多电视新闻节目呈现同一化的趋势，进一步影响新闻节目的质量。

二、媒介融合背景下创新广播电视新闻节目的举措

(一)提高新闻节目的质量

新媒体与电视媒体既是竞争关系，同时它们也是合作关系，借助信息技术电视媒体提高了新闻的制作效率和质量，为电视新闻的制作提供了许多技术上、内容上的启发。

在大数据时代，广播电视新闻节目充分利用大数据技术，充实制作新闻的内容，为电视受众带来耳目一新的收视感受。例如，在2014年两会，中央电视台制作的《两会解码——两会大数据》，就是利用信息技术创新新闻制作的典型案例，通过它促进了新闻制作的效率，提升了新闻报道的质量。同时也启发了其他电视新闻节目，借助媒介融合的优势，加大资金和人力的投入，探索信息技术和新媒体对改善电视新闻质量的途径，始终保持形式和内容上的创新，保证电视新闻节目的良性循环发展。在这过程中，在保证新闻质量的前提下，电视新闻节目可适当融入一些现代元素，但要杜绝新闻报道泛娱乐化、低俗化[2]。

(二)创新电视新闻节目的制作形式

媒介融合背景下，电视新闻节目应借鉴新媒体新闻在制作和内容呈现形式的优点，根据电视台的实际情况加以改良，如提高电视新闻节目的灵活性、适应性，尽可能满足受众的多样化需求，创新节目的互动方式。

传统的电视新闻节目常常让公众觉得版块、思路固定，缺乏节目特色，播放方式一成不变。同时电视节目对每年固定报道的内容，如高考、春运等，始终保持着一成不变的报道角度，没有在新闻中为观众呈现有哪些新变化，在不进行节目创新的情况下，会逐渐流失掉年轻的电视受众。针对此问题，新闻制作中心要积极转变，勇于打破固有的制播模式，从电视新闻节目中无关紧要的小环节进行一点一点的改变，增加节目的生动性，同时也是让受众逐步适应电视新闻节目风格和播出模式上的改变。

例如，在报道某一新闻事件人们对其的看法，可以在新闻视频中加入微博网友对某新闻事件的评价，利用新媒体收集受众对其的反馈意见。此外，还可在电视新闻节目中加入微信摇一摇、官方微博投票活动，以此加强节目的互动性，以此调动观众的参与积极性，又能给受众耳目一新的收视观感。电视台拓展电视新闻节目的影响力，不应局限于电视媒体，还应在网络上同步更新新闻，或者将不适合在电视播出的新闻，安排在网络平台推送。

三、结论

总而言之，在媒介融合的背景下，电视媒体要充分认识到自身与新媒体既是竞争关系，同时也是合作关系，扩大广播电视新闻节目的影响力，不应局限在电视这一载体上，更应该在互联网积极拓展其影响力版图。通过对新闻制作在形式和内容上的创新，提高电视新闻节目的质量。