江苏省广播电视总台

媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网的迅猛发展基础上的传统媒体的有机整合。随着社会进步和网络技术的快速发展，媒体技术得到不断的革新，由于互联网技术使信息传播成本大大降低，现代化的数字压缩技术使网络传输系统兼容了文字、图片、声音、影像等传统媒体传播手段，超强的加载能力使新旧媒体之间的融合成为未来传媒发展的主要趋势。在这种条件下，基层媒体必须不断创新改革，提升自身的传播力，才能不断发展和进步。

一、媒体融合时代信息的特点

(一)信息碎片化

互联网时代，各种信息传播速度和之前相比简直天壤之别，天南海北的信息、事件可以在分分钟内被人们接受到，人们通过智能手机通过各种网站、app、网络平台等媒介可以快速获得信息，茶余饭后、课间休息、睡前睡后都会拿出手机刷一刷，获得各种信息，这种方便快捷的阅读使得人们获得的信息变得碎片化。为了迎合人们这种快节奏获取信息的方式，媒体都会浓缩信息，用更简单清晰的内容来吸引人们的关注。

(二)信息获取和交流更加方便快捷

网络时代人们获取信息的途径不再局限于传统的电视、报纸等媒介，通过互联网各种直播平台、新闻媒体、播放软件、微博等媒体媒介可以快速获得生活中的各种事件信息，观看心仪的影视歌曲作品，而且可以随时选择作品的内容和快慢节奏，获取信息由被动变主动；再者各种直播平台可以使人们直接面对面交流、发弹幕表达自己的心情和看法，使人们围绕主题的交流互动也更加方便。尤其是现在智能手机的普及，使得人们随时随地都可以获得各种信息，比如现在最常用的微信，人们通过朋友圈了解身边人的生活动态，通过关注各种公众号可以更快更及时地获得自己感兴趣的信息。各种媒体的多样化使人们对信息的获取和利用更加方便快捷，也更加高效。

二、媒体融合时代提高基层电视媒体的传播力

(一)提高电视媒体的时效性

随着网络信息技术的发展，人们获取信息的渠道越来越广，速度越来越快，所以要想提高基层电视媒体在媒体融合时代的竞争力，提高电视媒体的时效性是非常重要的。对于基层电视媒体而言，提高了新闻信息的时效性更能吸引观众的关注度，新闻信息更有传播力，电视媒体才能更有影响力，如果在大家都已经了解新闻信息之后再进行报道，关注的人群数量会大幅减少，不利于电视媒体传播力的提升。所以在当前卫星通信、数字技术迅速发展的今天，提升整合资源快速反应的能力，甚至根据情况实施直播，提高基层电视媒体的实效性，提高电视媒体的传播力，才更加可行。

(二)丰富节目内容，打造电视媒体的品牌

随着人们生活水平的提高，人们在日常获取信息时更注重的是精神上的一种享受，人们喜欢和追求的东西都不尽相同，所以电视媒体要不断创新，丰富电视节目内容，满足不同观众的差异性需求，同时，电视媒体还要打造自己的品牌节目，吸引更多的观众关注，才能保证电视媒体的竞争力和传播力。拿江苏卫视的《非诚勿扰》和东方卫视的《极限挑战》为例，《非诚勿扰》自开播至今，一直广受欢迎，同类节目不出其右者，为什么？不只是因为有帅哥美女，还因为主持人孟非独特的个人魅力，灵活的现场把控能力、幽默风趣的谈吐使他的主持风格吸人眼球，更重要的是在交流中剖析了很多的现实问题，告诉了人们很多做人做事的道理，能够帮助年轻人树立正确的恋爱观和价值观，让人们在身心愉悦的同时有所得。《极限挑战》则是一度堪称现象级的综艺节目，它能够被广大观众接受，不仅仅是因为有喜欢的明星，也不仅仅是比较搞笑，更重要的是它能抓住社会热点问题，每一期的内容都有一个明确的社会主题，通过整个节目让观众在嬉笑怒骂中看到社会百态，引起人们的思考和关注，容易引起观众共鸣，所以更具传播力和影响力。所以说基层电视媒体不但要创新满足不同观众的需求，更要有自己电视媒体的品牌，打造经典节目，引发品牌效应。

(三)利用网络媒体宣传，扩大电视媒体的传播力

好的品牌节目还需要好的宣传和包装来进行推广，现在的网络媒体用户多且信息传播快，所以通过网络媒体进行宣传推广是一个很好的办法。现在网络媒体深入人们生活方方面面，微博、微信、直播平台、搜索引擎等是使用人数较多的媒体。电视媒体的节目可以通过这些媒体进行宣传、转发，让更多的人看到信息，激发人们的好奇心，引起人们的关注，这也是一种有效提升电视媒体传播力的方法。

三、结束语

媒体融合时代的基础电视媒体面临着巨大的挑战和机遇，在这种背景下，电视媒体必须做出改革和创新，能够抓住观众的需求特点，丰富电视节目内容，塑造自己的品牌文化，并通过多种途径去宣传、推广，才能提高电视媒体的传播力，才能促进电视媒体不断进步和发展。