媒介融合时代下传统媒体新闻客户端研究

2018-03-28江西应用科技学院

传播力研究 2018年18期

江西应用科技学院

新闻客户端服务的主要内容就是新闻信息。当用户将新闻客户端的应用程序下载到手机、电脑等使用终端后，就可以通过网络与服务端之间建立起一个通信通道，此时用户的手机、电脑等使用终端就可以接受到新闻客户端所发出的文字、音频、视频等各种形式的新闻信息。

一、媒介融合时代下传统媒体新闻客户端的不足

(一)市场的渗透率比较低

有数据显示，在2018年第一季度，新闻客户端活跃用户市场渗透率方面，搜狐新闻依旧居于首位，腾讯新闻紧随其后，其与网易新闻、新浪新闻等直接占据了国内移动新闻客户端市场的大部分用户份额。而从这方面来看，产品的市场占有率也就更好的来体现出了产品的竞争力。如某传统新闻客户端渗透率比较低，并且缺少推广方面的活动，在品牌的定位上并没有进行强化，客户端上线与更新的消息只能在传媒栏目上见到，而缺失户外广告，如公交站台、出租车浮动广告、专版广告、扫描二维码下载等方式的传播，因此也就忽略了对品牌的定位和强化，因此，也就难以触动用户的内心。

(二)新闻二次加工与自制内容欠缺

在媒介融合时代下，新闻源大多都是处在开放的状态下，很少会出现独家新闻，此时也就导致传统媒体尤其是党报客户端不能与电子商户和本地的服务等一些商业性的功能结合起来。所以在订阅与推送内容的过程中去粗取精，为了将媒体的独特性更好的体现出来，就增加了很多自制的内容，而对于传统媒体来说，这也是一种增强用户关系、节省用户成本的重要手段。自制的内容是唯一的，其能够帮助媒体对市场进行定位和细分，使其成为用户比较关注的项目。新闻媒体之间竞争的是对新闻信息的整合度，而传统媒体之间抗衡的是信息的高度、深度以及可信度。如某传统媒体，客户端自制的内容极少，导致在自制内容方面出现了欠缺。

(三)部分功能还不够完善

随着互联网时代带的到来，操作系统的友善程度依赖于人机交互各项功能的完善程度。传统的新闻客户端的人机交互功能的应用，应当体现在易于操作的系统程序、便于理解的指令程序，以及简洁大方的界面程序等多个方面。并且还要为客户描述自己的需求提供便利，将对服务结果的评价更好的体现出来。如某传统媒体新闻客户端离线下载的功能还不够完善、没有设置搜索栏、缺少LBS定位功能、用户不能对信息进行分类查看，不能对喜欢的内容进行收藏，导致此系统在信息的选择上出现了障碍。

二、媒介融合时代下传统媒体新闻客户端的完善策略

(一)与品牌客户端进行集群效应

在媒介融合时代下，传统媒体新闻客户端可以增加一些自制的内容，对系统中的一些互动的功能进行拓展，并在此基础上增强品牌的效应。传统媒体新闻客户端不但要做好内容方面的竞争，还要提高市场的占有率。在媒介融合时代下，大部分的市场格局已经形成，而传统媒体新闻客户端要想在这种已经形成大致格局的状况下继续运营，就要在遵循新闻客户端传播规律的基础上，进一步发挥出传统媒体新闻客户端的品牌优势。在此过程中还要吸收其他传统媒体新闻客户端的独特优势，增加一些问政调查的新闻内容。还可以在纸质版的内容中设置二维码，用户只要扫描二维码就可以在手机上看到此新闻，后面还会附有其他读者的评论观点。这样能够有效增强用户的体验，提高操作的便捷度和平台的使用效率，形成了品牌的集群效应，满足了不同年龄用户的需求。

(二)将品牌定位与推广方式重视起来

在品牌定位与推广方式上，可以借鉴搜狐模式，强调自身定位，疏通民意，加强与各党政企业、事业单位之间的合作，提高回复的质量和效率，形成知名度上的相互促进，在推广策略上，将核心优势的宣传方式突出显示出来。如搜狐，它就很好的利用了在其他品牌中投放广告的机会，并且也吸引到了大量用户的注意，其在国内第三方软件市场的商业化程度很高，其中手机的展示位置上都显示的是推荐软件、最新软件、装机必备软件等。因此，在媒介融合时代下，传统媒体新闻客户端要想得到更大的发展空间，也可以和手机运营商进行合作，在手机上提前装载新闻客户端，提高传统客户端的应用效应。

(三)对用户的需求进行调查，可以进行杂志化的编排

在媒介融合时代下，传统媒体新闻客户端都是以文字为主，图片为辅，但是随着智能手机、大屏手机、IPAD、无线网的普及，影音图像的比例在逐渐增长，因此，传统媒体新闻客户端的开发商应对用户的需求进行调查，可以根据用户的要求进行杂志化的编排，在杂质的编排上增加一些图片的数量，甚至进行图说新闻、图表新闻，内容过多的新闻可以设置成电子杂志，以此来增强用户的阅读体验。另外，传统媒体的新闻客户端还可以在人机交互界面设置更多的功能，如离线下载、设置搜索栏、LBS定位、分类查看、收藏等。