广西电视台

影视广告就是运用摄影技术来采集图片或者影像素材，从而展现出某种商品或者服务的特点与效用，能够帮助消费者在短时间了解这种商品的效用，从而让有需求的消费者可以进行购买。影视广告对于商品的推广具有不可磨灭的作用。尤其是互联网时代的到来，加速了影视广告的发展，技术方面有了显著的提高，但是对于影视广告的技术方面仍然还有许多的不足之处，还需要进一步分析。

一、影视广告摄影技巧应用的必要性

影视广告的最主要的目的就是向消费者展示商品的特点与功效，从而吸引消费者的购买，提升销量。影视广告通常就是短短几分钟，在这几分钟的时间里要将商品中最重要、最具价值的特色展现出来。对于一种新产品来说，消费者了解该产品的渠道就是通过广告，而最具影响力的就是影视广告，这是商品与消费者之间的桥梁。而影视广告想要呈现出良好的效果，就需要运用摄影技巧，以保证影视广告的质量，从而将商品的各种功效与特色展示给消费者，提高商品的销量。

二、影视广告的构图摄影技巧

(一)影视广告的平面构图

影视广告中最基本的元素就是画面，只有画面具有吸引力，才能产生良好的宣传效果。多个平面画面就构成了整个广告图，每一个画面之间要能够做到完美的衔接。对于影视广告的平面构图，具体的操作就是要保证每一幅构图都做到简洁单一，只展示商品其中的一个特点，这样才能够保证每一个画面都做到无缝衔接，体现出整体的视觉效果。当然为了能够保证影视广告的效果，构图画面的内容还要提高吸引力，将画面的主题进行突出。再者，就是影视广告中画面的形式，在画面的形式上要做到均衡感，能够让消费者感受到视觉上的美感。在一个影视广告中，为了能够保证视觉上的美感，就需要增强均衡感，如果失去画面的均衡感，就会让人感觉不舒服，深知会产生排斥心理，大大的降低了影视广告的效果。因此，在进行画面构图的时候，要注重画面的形状、明暗度的调整以及色彩的合理搭配等等，以使画面构成良好的视觉空间，要形成画面之间的协调，相互补充。其中也是最重要的一点就是画面的构成要符合大众的审美。

(二)影视广告的摄影角度

除了平面构图之外，影视的拍摄角度也十分重要。一部好的影视广告的摄影角度一定是好的。同样的事物，不同的拍摄角度就会产生的不同的视觉效果。因此，对于影视广告的拍摄一定要注意角度，以将将广告的主题以及所要表达的主题思想以图像语言的形式呈现出来。拍摄的角度要根据所要展示的产品的特色进行选择，

例如，对于冷酸灵牙膏来说，其最大的特点就是抗过敏，因此在拍摄的角度上要体现出抗过敏，冷酸灵牙膏的影视广告的拍摄角度就是选用了在饮食之后出现了牙齿敏感的症状，令人痛苦不堪，但是在用了冷酸灵牙膏之后，疼痛得到了缓解，吃什么都不怕了。这样的拍摄角度就很好的体现出了冷酸灵牙膏的功效，让消费者一目了然。因此，影视广告的拍摄角度十分重要，能够强调出商品的最主要功效，产生良好的广告效果。

三、影视广告的摄影中光线的运用技巧

影视广告的画面是由光线组成的，光线能够将画面中主要的元素进行突出，提高整个画面的冲击力。在影视广告中光线的运用能够将消费者的注意力集中在商品所要表达的内容上，从而能够真正的将影视广告的作用发挥出来。光线如果没有处理好，那么这个影视广告就是失败的。

四、影视广告的摄影中色彩的运用技巧

影视广告中，对于色彩的应用技巧也是十分重要的。不同的色彩表达了不同的情感，这也是影响消费者的一个重要因素。巧妙的运用色彩，能够提高画面的整体效果，刺激消费者的眼球，提高消费者对产品的敏感度，从而可以提高影视广告的吸引力。例如德芙广告中，整个影视广告的色彩使用都是巧克力的颜色，这个色彩的搭配能够令人产生醇香、温暖的感觉。直观的将产品的特色展现在消费者面前。

五、结语

对于新商品的宣传，影视广告是最佳的宣传手段，为了能够提高影视广告的效果，就需要注重摄影技巧的应用，主要包括平面构图、拍摄角度、光线以及色彩的应用技巧。加强这几个方面技巧的应用，才能够提高影视广告的效果，提高广告的质量。影视广告的发展会一直处于潮流之中，未来的影视广告会更加贴近人们的生活，更加以人为本，拍摄的技术也会越来越先进。