同济大学艺术与传媒学院

一、IP影视剧概况

(一)IP影视剧概述

自2015年《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》等IP影视剧项目的开发与播出，引发观众和网友的热议并带来广泛的市场效应。IP影视剧慢慢走进了人们的视野。特别是在近两年，在这样一个大“IP”背景下，影视剧发展呈现“井喷式”增长。无论是小荧屏还是大荧幕，都俨然成为了眼下IP背后衍生出的吸金利器。

(二)IP影视剧属性

影视剧作为传媒产品，兼具商业属性、社会属性和准公共产品属性等三重属性。商业属性是其作为一个商品，其版权的拥有是它的商业属性；而社会属性则在于IP影视剧作为影视文化产品，在传播当前主流文化思想和主流文化价值观方面具有一定的社会责任，社会影响大，而准公共产品属性则是作为一种文化公共产品自身社会传播的价值。就IP影视剧本身而言，它具备受众年轻化、传播能力强、社会影响大的特点，这些特点有利于它自身传达积极向上的观念，因此IP影视剧在开发时，应该有意识的贴合并弘扬社会主义核心价值体系，主动培养和践行社会主义核心价值观，强化IP影视剧的内在价值和外在社会效益。

二、IP影视剧与社会主义核心价值观的关系

(一)IP影视剧是当今社会主义核心价值观的视听载体

IP影视剧作为当今新时代的新潮，作为一种精神文化产品，与社会主义价值观的内涵具有内在的一致性。在一定程度上，IP影视剧生动表达和传播了社会主义核心价值观。近些年，荧屏上出现的一些优秀作品：《琅琊榜》、《大秦帝国之崛起》、《欢乐颂》，将价值判断和价值立场融入到了艺术改编、艺术创作的形象中去，将时代精神和民族风骨融入到故事创作的每一个场景之中，将五千年孕育的民族精神和价值追求浸润在故事情节主题之上。①从历史剧中五千年恢宏的历史到现代剧中现代化建设再到都市剧中朝气蓬勃、昂扬向上的人民群众。IP影视剧作为新媒体时代主流视听作品是培育和践行社会主义核心价值观的生动载体。

(二)社会主义核心价值观是当前IP影视剧的思想引导

当今新媒体时代兴起的IP影视剧，社会主义核心价值观在一定程度上引领着IP影视剧主题内容的选择，不论是从最开始的内容确定再到主题改编再到最后实际的拍摄制作，社会主义核心价值观深深影响着IP影视剧的方方面面，使最后呈现的影视作品不断的体现着社会主义核心价值观。作为一个拥有五千年悠久历史的文明古国，优秀的民族文化传统是社会主义核心价值观的基石，②不论是以前的影视剧还是目前流行的IP影视剧，我们在这些影视剧中都可以看到优秀的传统文化。

三、当今IP影视剧发展背后所反映的问题

(一)脱离大众生活

当前新媒体时代下所慢慢兴起的IP影视剧，逐渐成为当前年轻人收看影视剧的新类型，不论是在电视媒体平台，还是在移动媒体平台，都吸引着广大年轻群体的目光。基于对年轻人极大地吸引力，不论是以前已经播出的还是未播的IP大剧。IP剧中关于魔幻剧、穿越剧、玄幻剧题材所占比重极大。虽然这些大剧的播出可以吸引很多观众，得到很好的收视效果，但影视剧内容却脱离了大众生活，穿越剧、玄幻剧、魔幻剧所呈现的内容多与现实生活中不相符，剧中人物的价值观与现实生活中百姓的精神生活不符。

(二)缺乏内容创新

近些年来，大批网络文学作品、游戏动漫被改编成影视剧在大小荧幕之上播出，但大量网络文学改编剧充斥着影视剧市场，导致现如今原创影视剧创新能力日益下降，对比美国的好莱坞，当前国内很少有含金量十足的大片能在国际市场上与之媲美。这也是我国影视剧虽然每年产量很大，投资很多，但真正意义上却很难有优秀的作品能够走出国门的原因。

(三)忽视社会效益

优秀的影视剧作品不仅要丰富大众的娱乐文化生活，更要注重作品能给观众传递社会主义核心价值观的内涵，通过影视剧来影响人们的日常行为。③然而当今的很多IP影视剧，打着大投入、大制作的旗号，但很多影视剧却没有注重影视作品传递社会主义核心价值观的重要作用。当前，影视作品数量庞大，优秀作品太少。受到经济效益的诱惑，越来越多的影视作品注重其经济效益，而渐渐忽视了社会效益的功能，使社会主义核心价值观难以融入其中，没有发挥好影视剧作品对于社会的宣传作用。

四、IP影视剧践行社会主义核心价值观

IP影视剧是当今新媒体时代下中国影视剧行业市场发展下兴起的产物，中国影视剧市场有目的有意识的进行相关IP产品的开发和购买，这本身就代表着当今中国影视剧行业的进步与发展。

(一)IP影视剧项目选择应该坚持以核心价值观为基本指标

IP影视项目选择的初始阶段，就是寻找并购买优秀的原著IP，因此在进行原著IP购买和评估中，除了对原著IP的故事特点、情节设置和人物性格这些针对这部影视剧内容上的评估之外，更应该对原著IP价值内核本身进行深层评估。各种题材的影视剧是否都具有成型的世界观和价值观，剧情本身或背后是否具有很深的社会意义，而且应该提升对于项目文化内涵和深层意义评估的指标地位。

(二)IP影视剧项目改编突出社会主义核心价值观的思想内涵

当今IP影视剧的主要题材集中在了古装玄幻剧和都市爱情剧，这两种题材主要以年轻群体为主，而这个阶段正是形成良好的世界观、价值观和人生观的最佳时机，因此IP影视剧在进行项目改编时应该帮助广大青年观众树立起正确的人生观和价值观。IP影视剧本身除了固有的经济效益以外，其次还要肩负着传递社会信息，引领社会正确风尚。对于一个IP影视剧项目的改编，不仅仅是简简单单的将原著作品中的文学语言转化为视听语言，还是对其原著本身的精神内涵和社会意义加以梳理和引导，社会主义核心价值观的元素能够合理的融入到剧情发展之中。

(三)IP影视剧创作上注重社会传播的深远意义

影视剧是当今这个时代对于社会主义核心价值观践行和培养的一种影像化表达，优秀的影视作品可以通过主题上的宣扬社会主义核心价值观，来进一步增强公民的社会责任感、国家的使命感和个人的道德修养。因此，在当今IP影视剧创作上，无论是对于内容情节的设置还是对于主人公的形象塑造，都应该考虑未来社会传播的深远意义。

总而言之，IP影视项目的选择、改编、制作、发行，不应盲目投资、盲目选择，在赚取商业利益的同时，更应注重影视文化的价值观塑造和影视表现力方面美学意义上的提升，除了背后的经济效益外，正视影视剧的社会属性，积极践行和培养社会主义核心价值观。

五、总结

影视剧作为文化传播产业的一部分，当今影视剧发展处在大“IP”时代，IP影视剧应该深刻把握好文化产品的精神内核和价值导向，影视剧作为当前传播社会主义核心价值观的视听载体，在引领社会风尚、教育人民等方面具有一定的不可替代作用。要积极追求文化产品的社会属性和功能，牢固树立好文化精品的意识，将积极践行社会主义核心价值观融入到影视创作中去，创作出更多的无愧于历史、无愧于社会、无愧于人民的优秀文化作品。

注释：

① 张荣恺.主旋律电视剧与主流意识形态话语的双向建构[J].青年记者，2013(22).

② 董军华.当前影视剧主题对社会主义核心价值观的折射[J].西部广播电视，2015(24)：97.

③ 社会主义核心价值观建设的影视路径思考[J].岳强.短篇小说(原创版).2015(26).