渭南师范学院

随着时代的进步与发展，民生新闻在现代社会中发挥着越来越明显的作用与价值，但传统的民生新闻报道路径，已经难以满足现代媒体发展需求，所以如何抓住新媒体带来的机遇，积极创新民生新闻报道路径，是本文探讨的重点。

一、民生新闻的相关概述

(一)民生新闻概念

所谓民生新闻，指的是多渠道采访制作，具有重要价值与意义的电视新闻，对群众周边发生的事件具有较高的关注度，是民情民意的主要体现。民生新闻的内容多以群众生活为主，即对群众生活具有高度的重视，能够站在群众的角度思考问题，并进行新闻报道，真正帮助群众解决实实在在的问题。

(二)民生新闻特征

民生新闻主要具有以下四点特征：第一，与群众相贴近，具有浓厚的平民化色彩，在很多老百姓眼里，民生新闻就是他们自己的新闻，报道真实，服务优质，真正思百姓所思，想百姓所想；第二，高度关注群众日常生活，民生新闻相较于以往媒体而言存在的优势之一就在于，对群众日常生活具有较高的关注度，这种不同于以往的新闻生态决定了民生新闻内容的特殊性，即在关注社会热点与国家大事的同时更多地记录着群众生活行为、情感问题等；第三，报道方式更加亲切，民生新闻以“说新闻”为主要报道方式，不仅可以拉近民生新闻与广大群众之间的距离，而且有利于提升民生新闻影响力；第四，提倡互动式传播，民生新闻打破了传统新闻单一传播的局限性，观众可以通过手机信息、热点电话等多种渠道参与民生新闻互动，这种互动模式在激发观众参与，提升新闻时效性等方面具有很大的优势。

二、如何促进民生新闻报道

(一)体现传播即时性与生动性

随着新媒体的不断发展，民生新闻在迎来良好机遇的同时也面临着激烈的竞争，要想在激烈的竞争中脱颖而出，掌握话语权，首先需要了民生传播特征与性质，并加以遵循，充分体现新闻传播的即时性与生动性，提高与群众生活相关的政策的高度，在了解政府政策、群众心声的基础上将二者进行结合，促进互动质量、服务水平、问题解决能力的提升，高效率高质量的办实事，从而增强民生新闻报道影响力，获得群众信任与理解。

(二)对民生新闻进行创新

通过观察发现当前的民生新闻报道存在内容重复、形式单一的问题，影响了民生新闻发展，针对这种情况，本文认为应该对新闻形式进行创新，深入群众，与群众建立友好关系，丰富内容、提升亲和力，最大限度地满足受众不断变化的需求。民生新闻创新是一个循序渐进的过程，需要做好以下几方面工作：第一，对新闻形式进行创新，虽然新媒体背景下信息能够以更快的速度进行传播，但传播的信息存在一定的片面性；第二，提升新闻报道深度，新媒体背景下，民生新闻只有通过报道具有深度且积极向上的信息才能不断提升自身吸引力与影响力，促进发展，这一点也与现代社会价值相符合；第三，体现民本化色彩，通过处理转深度化题材为平民化题材，便于百姓理解，同时要思百姓所思，高度重视与百姓生活相关的问题，如住房、就业等，从而达到提升百姓参与的目的。

(三)发挥新媒体作用

民生新闻与新媒体相结合是提升民生新闻报道、促进民生新闻发展的有效渠道，需要注意的是，民生新闻与新媒体结合是一项相对复杂的工作，具有长期性与系统性，只有做好以下几点工作，才能更好地发挥新媒体在民生新闻报道方面的积极作用，具体来说：

首先，对传播形态进行融合，新媒体的快速发展不仅影响了民生新闻传播形态，而且节目形态也随之发生变化，比如，通过网络解决新闻滞后性问题，运用官网促进视频与文字的共同报道，利用手机等社交软件与百姓保持交流沟通等，有效提升了民生新闻报道时效性与影响力；其次，对媒体资源进行融合，新媒体背景下，民生新闻需要强化思维分享，积极做好资源整合工作，保证网络报道内容的真实性与有效性，避免与电视报道内容重复，同时不断拓展民生新闻资源，在提升民生新闻报道全面性的同时吸引群众关注；最后，对思维模式进行融合，在网络中，电视节目无需受层级因素影响，所以民生新闻需要朝着互联互通方向发展，加大手机客户端开发力度，在保留传统媒体精华的同时运用新媒体进行报道，有效提升百姓参与，总而言之，思维模式融合是新媒体时代民生新闻报道发展的主要渠道，必须引起重视，只有做好思维模式融合工作，才能更好地提升民生新闻报道。

三、结论

总而言之，新媒体的快速发展在给向民生新闻带来机遇的同时也带来了一定的挑战，要想提升民生新闻报道吸引力与影响力，促进民生新闻稳定可持续发展，首先需要树立与时俱进理念，勇于面对挑战；其次需要抓住机遇不断丰富民生新闻内容与民生新闻形式；最后需要将民生新闻与新媒体进行有效结合，拉近民生新闻与观众距离的同时体现民生新闻报道路径多样化。