山东省威海日报社

日前，《人民日报》一篇题为《美国害怕了？日本吓傻了？浮夸自大文风可以休矣！》的评论文章，用犀利的笔调批评了当前自媒体界以偏概全、任意拔高、一厢情愿的所谓点击量10万＋“雄文”，并一针见血地指出：“进入了自媒体时代，新闻越来越多，离真相却越来越远。”

其实近段时间几乎所有的网络公关舆情中，都潜藏着一条越来越清晰的事实——相比具有良好新闻素养和从业队伍的传统媒体，泥沙俱下的网络自媒体至少现阶段还无法担当建设、服务、监督、宣传引导的重任。

前段时间一些自媒体盲目追求阅读量消费凶案遇害者的公共事件发生后，笔者曾在朋友圈写下这样的评论：“这就是自媒体的水准，刷新了自媒体的下限！事实上，某些职能部门对传统媒体的严防死守助推了如今泥沙俱下的自媒体时代。但这样的自媒体时代真是大家想要的吗？”

一、传统媒体日渐式微，自媒体横空出世

作为一名从业15年的报社编辑和业余自媒体人，15年前笔者参加工作时，正是中国电视和报业发展的黄金时代。其时虽不乏“纸馅包子”、“有偿不闻”这样编造新闻、违背操守的害群之马，但在严格的编审制度下，绝大多数传统媒体仍能严格新闻伦理道德，即便有舆论监督报道，绝大多数也是从建设性角度出发，目的放在解决问题上。

遗憾的是一些地方领导出于对负面报道的恐惧和防范，导致传统媒体舆论监督报道越来越少，再加上之前很多媒体集团无序扩张，近几年来传统媒体遭遇了阶段性“寒冬”。一时间，“纸媒已死”、“电视沦为明日黄花”论调不绝于耳，而大批报章杂志的停刊似乎也为这些论调做出注脚。

然而就像竹简的淘汰并没有导致阅读衰亡一样，以纸和电视为载体的传统媒体也许会式微，但人们对资讯的需求只会越来越多。传统媒体阶段性虚弱后，自媒体这一新业态横空出世迅速发展壮大。据统计，去年新媒体运营从业人数超过300万，各类机构对内容创业者的投资金额超过50亿元，可谓既有前途，又有“钱途”。

二、自媒体乱象及其成因

记得自媒体创立之初，有人就高呼：“人人都是记者的时代来临，标志着传统媒体寿终正寝。”的确如今人人都可以在自媒体上发布消息，但自媒体平台的各种乱象似乎给出了反例。

作为兼职自媒体作者，笔者也曾与国内各主流自媒体平台工作人员打过交道。毋庸置疑，自媒体平台的主要负责人很多都是资深媒体人，但具体到下面的审核、客服人员，往往是刚出校门的大学生，有些人连基本的政治素养都欠奉，如何担当得起对浩如烟海的文章视频进行把关的重任？

而事实上，能够提交人工审核的还只是平台每天接收文章的一小部分，绝大多数文章只是直接经过电脑系统大数据分析和关键词检索，就由自媒体平台系统判定了它的流通价值——退稿、不推荐、普通推荐和热推。而自媒体平台大数据算法通常的运作规律都是：系统判断文章或视频可以被推荐后，先在几分钟时间内随机推送给一两百名用户，这几百名用户的点击与否决定了作品是否得到下一步上千人的推荐，一两千人的点击量又决定了下一步作品是否被推送给上万用户……依次类推。而自媒体作者的收入就与平台的推送量、用户阅读量以及文章评论数密切相关。

在这种趋势下，作品质量变得不那么重要，如何能让人看到标题就点进文章才是最重要的。也因此，各种哗众取宠、语不惊人死不休的自媒体标题层出不穷，而为了增加粉丝量，作品内容也极尽夸张之能事，有些作者甚至不惜编造事实煽动矛盾。

自媒体时代，内容提供者和发布者的素质良莠不齐，“追逐阅读量和互动数”成为相当一部分自媒体唯一的追求。而自媒体平台运营商逐利的天性决定了他们必然以“是否能为公司盈利”作为平台运营的最重要标准。虽然在法律和主管部门约束下，自媒体平台会进行一些敏感词过滤及人工审核，但这种基于大数据算法的审核远没有传统媒体人工审核那么有力。于是大量粗制滥造复制黏贴的“爆文”、大批以点击量为唯一目的、违背道德良俗的“热点文”、大量低俗恶搞甚至为搏眼球不惜编造虚假事实的视频、文章你方唱罢我登场……

三、传统媒体真的无力回天了吗？

反观传统媒体。以报纸为例，一篇新闻最终登载在报纸上，要经过搜集新闻素材、记者报选题、采访写作、编辑一审、主任二审、执行总编三审、版式审核、编前会审阅、定版会审阅、校对审阅、校对总值班审核、第一读者审阅等多个关口，很多严谨些的媒体甚至会把定稿的文章发给采访对象审核，看内容是否完全符合事实。而这一系列审核都是由具有深厚政治素养和新闻能力的专业人员进行，虽不能100%杜绝虚假新闻，但至少将可能出现的隐患降到了最低几率。

可以说，当初一些部门对传统媒体的限制，并没有消除所谓的“负能量新闻”，反而倒逼出了如今的自媒体乱象。同样，近年来国家对自媒体加大了审核力度，包括微博、微信、头条、大鱼、抖音在内的多家自媒体平台都曾被勒令整改。然而就像限制传统媒体反而火了自媒体平台一样，公众对资讯的需求是日益增长的。单纯依靠一纸禁令只能是扬汤止沸，倒逼出更多传媒方式新业态。

四、结语

习近平同志指出：“新闻舆论阵地，马克思主义不去占领，非马克思主义就会去占领；正确的东西不去占领，错误的东西就会去占领。”诚如《人民日报》文章所说：全媒体时代，真实客观理性的新闻准绳没有变，新鲜有趣优质的价值取向没有变，平实求实务实的文风导向也没有变。

如今乱象不断的自媒体平台，需要所有新闻舆论工作者反思——我们该如何在确保“党管媒体”基本路线的同时，最大程度上将宣传舆论阵地党性原则与人民对资讯日益增长的需求统一起来？而在这一点上，自媒体距离彻底取代传统媒体还差得很远。