湖南大众传媒职业技术学院

现今真人秀等大型综艺节目已经占据了电视节目市场的绝大部分席位，而曾经在电视节目类型中占有重要地位的谈话节目生存空间十分有限。以湖南卫视为例，从该频道2018节目编排计划中可以看出，湖南卫视2018年周间730节目带、周五周六周日黄金档及十点档共预计大约有21档节目播出，其中真人秀节目约17档，谈话类节目仅有综艺脱口秀《天天向上》及新节目《青春蜂巢》。而从二零一八年五月收视数据来看，能够进入CSM52省级卫视晚间节目收视率前20名的谈话类节目几乎没有。可见谈话类节目正处于发展颓势，原有传统节目模式在新的形势下暴露出许多问题：

一、模式陈旧，场景单一

传统谈话类节目一般模式是主持人和嘉宾在演播室的交谈。自20世纪90年代国内开始制作谈话节目以来，模式至今没有太多改变，而这近三十年来观众的收视取向和喜好已经发生了巨大的变化，尤其真人秀节目兴起以后，观众在追求内容可看性的同时也增加了对拍摄场景的审美需求，要求画面丰富并且有美感，因此单纯囿于演播室的访谈节目因为场景单一已难以满足观众的审美需求。

二、内容缺乏冲突和趣味

访谈节目的核心品质来源于选题，而在制作后期通常会进入选题的瓶颈期，选题枯竭或雷同都会造成节目趣味性的降低，减少观众收视兴趣。谈话节目是以访谈的方式将人物或事件呈现给观众，整体节目氛围较为安静平和，主持人和嘉宾之间的交流往来通常不存在戏剧冲突，因此也缺乏看点。

三、缺乏真实感和现场感

谈话节目里的故事均出自嘉宾的描述，人物个性特征、生活环境、工作内容、情感状态、社会关系等内容都是通过嘉宾的讲述来呈现，而这种单一的现场讲述对于观众来说缺乏现场感，无法真实感知嘉宾话语中描述的场景状态及情绪等，即使故事被描述得再精彩，仅仅依赖语言传播而不调动画面的信息传递作用，会直接影响观众对于故事的兴趣度，同时也会对故事的真实性产生负面影响。

正是基于以上问题，谈话类节目在当今电视市场上逐渐式微，收视率和影响力都大不如前，因此如何在夹缝中求新求变成为了关系谈话类节目生存空间的重要课题。以《鲁豫有约》为例，该节目2001年于凤凰卫视开播，后进入大陆市场，2008年起先后在湖南卫视安徽卫视、旅游卫视、东南卫视等频道播出。2016年8月《鲁豫有约-大咖一日行》在东南卫视开播，被定义为全新真人秀式访谈节目，这档节目的出现为访谈节目的发展提供了新思路。具体来说《鲁豫有约-大咖一日行》与传统访谈节目相比有以下特点：

一、采用季播模式，打造全新节目子品牌

《大咖一日行》有别于以往节目的常规编排模式，采取季播方式制作播出。季播模式起源于美国，是电视台按照观众的收视喜好以及频道某一特定时期或全年收视波动而划分的阶段性节目播映期，具有培养观众形成收视习惯、形成良好品牌效应等优点。《大咖一日行》每季精选十位名人作为选题拍摄，每季十二集左右，顺应了现今真人秀节目的播出模式，也迎合了观众的收视习惯，并且其节目模式与常规节目完全不同，因此形成了一个独立于《鲁豫有约》之外全新的节目品牌，也让老牌节目焕发了全新的生命力，从而形成“观众跟着节目走”的品牌效应，继而给节目带来更好的广告收益，使得节目在激烈的电视节目市场竞争中有生存空间。

二、选题范围缩小至“大咖”，精准抓取受众需求

《鲁豫有约》在创立之初播出平台为凤凰卫视，依据频道的内容和受众定位，该栏目目标收视群体也定位在高端人群。2005年开始通过市场化运作，《鲁豫有约》播出平台从凤凰卫视中文台扩大到国内省级电视台，播出平台和节目编排的变化，节目选题和内容也做了相应调整，除了精英人物以外开始观众普通人的生活和故事，同时精英人物的范围也逐渐转移到了大众最为感兴趣的演艺圈，迎合了当时观众的兴趣点。但同时也出现了选题定位不清晰，人物故事缺乏看点等问题，因此节目收视率及口碑一度低迷。随着《爸爸去哪儿》等真人秀节目的热播，把名人的现实生活搬上了电视屏幕，极大的满足了观众对于名人私生活的好奇心。在这样的市场环境下，《大咖一日行》重新将选题范围确定在文化圈、商界精英式人物，每季精选十位自带话题属性的嘉宾，走进他们的工作和生活，挖掘他们的人生故事，如第一季先后采访了王健林、杨丽萍、周鸿祎等嘉宾，这样的嘉宾阵容既能满足精英阶层对于文化品位和思想内涵的追求，也能满足大众的收视期待。

三、从演播厅到真实生活，用真人秀的手法描绘人物

《大咖一日行》一改《鲁豫有约》固有的演播厅访谈模式，主持人走出演播厅，融入到嘉宾的真实生活或工作场景，以旁观者的身份记录嘉宾的一日生活，将真人秀中的真实记录与访谈相结合，使观众能够立体感受人物的方方面面。如在王健林主题中，鲁豫走进了王健林的办公室，一起吃万达工作午餐，并跟随王健林乘坐私人飞机飞往外地视察等，带领观众领略了“首富”的工作状态和个性特征，嘉宾形象立刻丰满起来，相较于传统访谈模式的口头描述增加了真实性和现场感。

四、嘉宾专访场景变化，氛围轻松

《大咖一日行》的专访场景多是嘉宾的家或者工作地点，嘉宾身处熟悉的环境中相对放松，没有了现场观众和众多的摄像机，嘉宾一般会降低心理防线，因此谈话话题较为深入，直达内心，通常能够访出一些独家信息。如杨丽萍主题中，摄制组来到杨丽萍在洱海边建造的家，鲁豫和杨丽萍面朝洱海相对而坐，更像是两位老友聊天叙旧，气氛安静祥和，因此在本期节目中杨丽萍聊到了很少向媒体公开过的话题，大大增加了节目可看度。

五、增加主持人视角，多方位呈现人物个性

《大咖一日行》节目内容除了专访以外，还增加了“鲁豫说”板块，通过鲁豫的视角对嘉宾进行剖析。通常访谈节目中的人物形象都是观众根据嘉宾自己的讲述来构建，嘉宾对自身故事的角度选取和内容选择都会影响人物形象的生成，可以说谈话节目中的人物会有什么形象是由嘉宾自己决定的。在加入了“鲁豫说”之后，通过主持人的接触和观察，可对嘉宾的形象提供更多的视角和判断。而且主持人鲁豫有着丰富的人物访谈经验，因此对于嘉宾的观察通常十分精准和独到，能给观众提供更多更新的信息，也增加了节目看点。

从《大咖一日行》的创新尝试中可以看出，《鲁豫有约》为陷入困境的谈话类节目提供了新的方法和思路。

一、根据市场变化，做原有品牌的维护和创新

创建和经营品牌栏目不可能一劳永逸，必须根据观众求新求变的心理而不断发生变化。针对受众不断发展变化的收视需求，任何品牌栏目都必须不断调整、更新内容，确保栏目的可持续发展。谈话类节目的品牌维护包括适时调整栏目内容、形式，推出新的品牌包装等；品牌创新则包含对于品牌定位、受众及子品牌的创新。

二、分析新形势下的受众需求及发展趋势，对应调整节目内容

电视受众的需求和审美趋向在不断变化，如果保持一成不变的节目形态，势必无法满足受众的新要求。因此，在栏目制作过程中，需要对当下受众的审美取向进行细致分析。在真人秀节目兴起之初，此类节目为观众打开了对明星及普通人真实生活的观察窗口，让观众能够在电视中窥探别人的生活现状，所以观众对于这种全新的节目形式感到十分新鲜，并直观的反映在收视率上，一时间真人秀节目霸占了几乎全部的黄金时段，在这样的形势下，谈话类节目一方面可以保留以往传统谈话类节目的文化内涵，另一方面可以在形式上借鉴真人秀节目模式，适应观众需求变化。

三、在创新的同时，保持原有对文化内涵的追求

从谈话节目长远的发展趋势来看，模式的变化有千万种，但对于文化内涵的追求是不会改变的。品牌访谈节目具有的一个重要特征就是以文化作支撑，具有一定的文化品位是优秀电视访谈节目必备的因素。谈话节目是通过对人物的访谈来反映社会变革，引发受众对于社会各个层面的深层次思考，同时观众也可以通过倾听别人的人生故事来收获生活感悟。因此不管节目形式如何变化，谈话类节目从选题到内容都体现出较高的文化格调，使观众能够在文化氛围中受到感染和启迪。