河南大学明伦校区新闻与传播学院

八朝古都开封是中国八大古都之一，具有丰富的历史人文优势和物质旅游资源。但与其他七大古都相比，开封市的开发和发展并不尽如人意。探究开封旅游城市视觉形象建构要立足于开封发展现状，结合当地特色文化，与时俱进探寻旅游视觉符号和形象建构路径，即一方面要注重提升开封视觉形象创意及设计。另一方面，要丰富开封旅游广告宣传片内容和特色，提升宣传片转化率。进而全方位多角度的创建开封旅游城市形象，最大程度的丰富开封的视觉文化形象，提升开封旅游城市知名度与美誉度，是开封旅游发展的长久之计，也是为打造特色旅游开封提供实践指导作用。

一、提升开封视觉形象创意及设计

旅游形象的创意就是将开封各种旅游资源和信息转化成富有创造性的形象广告表现概念。要赢得游客青睐，要注重提升其视觉形象创意及设计。打造开封旅游城市视觉形象要以开封的地方文化和地理环境为背景，以开封的自然和人文景观为基础，形成个性鲜明的视觉形象符号。

(一)设计创意宣传口号

开封旅游广告要选择能最大程度地展现开封特色的主题、口号和画面，树立开封旅游新形象。并通过鲜明的广告口号与标志使旅游者记住开封的风土民情，例如在设计宣传口号时，推出主打口号：八朝古都，北宋文化名城。系列宣传口号：领略北宋遗韵，探寻大宋文化；……