河南大学明伦校区新闻与传播学院

八朝古都开封是中国八大古都之一，具有丰富的历史人文优势和物质旅游资源。但与其他七大古都相比，开封市的开发和发展并不尽如人意。探究开封旅游城市视觉形象建构要立足于开封发展现状，结合当地特色文化，与时俱进探寻旅游视觉符号和形象建构路径，即一方面要注重提升开封视觉形象创意及设计。另一方面，要丰富开封旅游广告宣传片内容和特色，提升宣传片转化率。进而全方位多角度的创建开封旅游城市形象，最大程度的丰富开封的视觉文化形象，提升开封旅游城市知名度与美誉度，是开封旅游发展的长久之计，也是为打造特色旅游开封提供实践指导作用。

一、提升开封视觉形象创意及设计

旅游形象的创意就是将开封各种旅游资源和信息转化成富有创造性的形象广告表现概念。要赢得游客青睐，要注重提升其视觉形象创意及设计。打造开封旅游城市视觉形象要以开封的地方文化和地理环境为背景，以开封的自然和人文景观为基础，形成个性鲜明的视觉形象符号。

(一)设计创意宣传口号

开封旅游广告要选择能最大程度地展现开封特色的主题、口号和画面，树立开封旅游新形象。并通过鲜明的广告口号与标志使旅游者记住开封的风土民情，例如在设计宣传口号时，推出主打口号：八朝古都，北宋文化名城。系列宣传口号：领略北宋遗韵，探寻大宋文化；一朝步入画卷，一日梦回千年；探“城摞城”奇观，揭地下宋城面纱，望古城千年沧桑。

通过设计一系列符合开封特色和形象的宣传口号来吸引受众，加固开封旅游名城在受众心里的形象和定位。

(二)设计标志性视觉形象

旅游视觉形象信息包括视觉景观和视觉符号两大类，其中视觉景观是形象传播的重要依托，包括城市空间格局道路城墙、主要景区、城市入门景、标志性建筑地方标志物等要素，例如郑州的标志性建筑物“大玉米”。因而在设计开封标志性建筑物时要设计传播鲜明且富有感召力的形象，对游客形成强烈的视觉冲击。

旅游视觉符号是种符号解释系统，要求清晰、易懂，强化受众对其感知形象。包括开封旅游徽标、代表性人物、市花、古样物，以及开封市的公众视觉形象和旅游企业视觉形象设计。例如，开封“寻根说”的形象符号设计，“寻根说”的符号组合和色彩充分体现开封悠久历史的厚重感；每届开封菊花节期间多以卡通形象作为宣传。

二、打造主题形象宣传片，增加系列宣传板块

形象广告策略是开封旅游形象传播的首要策略。通过广告丰富开封旅游形象来宣传开封旅游景区，将开封的视觉文化形象对内形成共识，对外则提升开封的知名度和美誉度。

围绕着古城文化，打造“古都古韵”系列视觉形象宣传片，即打造古迹古风、古城民情、古色古食为主的三大板块特色主题宣传片；围绕着宋主题，打造“宋主题”系列视觉形象宣传片，即打造梦回东京、溯根汴梁、忠义家国为主的三大板块的特色宣传片；围绕民俗文化，打造“大型节事”系列视觉形象宣传片，即打造以庙会、灯展、菊展为主的三大板块的特色宣传片；围绕着特色景区，打造“唯一开封”系列主题视觉形象宣传片，通过介绍开封特色景点的独特性和唯一性来吸引受众，如打造“唯一朱仙镇”时，可以突出朱仙镇是拥有戏曲之乡、木板年画艺术之乡、春联发源地、亚洲最大清真寺、古运粮河、叠压古道、穆斯林文化园区等10多项历史遗产的古镇，以打造朱仙镇的历史人文特色。

以时间为主线，打造“岁月”开封，即以春、夏、秋、冬为主线打造“岁月”开封视觉形象宣传片；运用先进的视觉传播技术来创作开封视觉形象宣传片，形成“病毒式”传播，如“快闪开封”等，与时俱进创作开封市视觉形象宣传片，另外，国家首批国家“双一流”世界一流学科建设高校河南大学，坐落于国家历史文化名城——开封，开封兰考则有焦裕禄干部学院和焦裕禄同志纪念馆，这些也是开封视觉形象的重要标志。

加强开封市旅游城市视觉形象建构，要立足于开封的实际情况，拓展与丰富开封的视觉形象。同时，要解决开封旅游城市在视觉文化传播中的困境，借鉴国内外成功的旅游宣传案例，运用合理的视觉传播策略和方法，因地制宜，走出一条适合开封旅游发展的独特之路，重现开封历史风采。

指导老师：苏士梅