湖南师范大学

一、强化创新意识，实现受众与节目间的紧密互动

随着互联网与信息技术的蓬勃发展，以及三网融合的程度迅速深化，文化类节目将不得不进入日益残酷的竞争环境中，若要在此处境中生存并发展，电视节目单位就只能不断开拓新的编辑方式，加强创新力度，为文化节目输入新的营养物质。对于那些节目编辑，更应该频繁地扩展视野，探求各方面都切入生活、受众熟悉的题材及热点，创制出内涵丰盛的文化节目，从而使节目和受众的爱好得以深入地融合。举例来说，在2012年，浙江电视台通过喜闻乐见的生活新闻赢取了众多的观众好评，像《中国式过马路》这些通俗节目，均在社会上取得了普遍的重视与热切的反响。此外，这类电视节目也充分地利用了新媒体资源来增强了节目的知名度。这种节目能够使受众接纳与欢迎的根本原因就在于节目内容反映了日常生活，可以激发民众的感同身受与探讨。

所以，文化节目必须经由持续地创新，才可以切实地取得群众的喜爱。而且，应保证创新的针对性和实用性，所谓创新指的就是进行史无前例的开创，决不能墨守成规。比如湖南卫视曾经推出的《超级女声》，就引发了收视新高与选秀潮流，而这种现象背后的原因就是，第一是经由在群众中选拔歌星的模式将观众同节目密切联系起来；第二是节目的构建模式、宣传模式、播放内容在那时均为国内见所未见的创新，所以深受观众欢迎。可以说，文化节目必须通过创新来发展。

二、创新节目内容，迎向观众感受

电视和新媒体有不少区别，相对而言电视的主要劣势就是无法被观众点播。而在互联网上面观众拥有广阔的选择自由和点播空间，网络上具有丰富的节目资源。这一点体现了传统媒体的不足，电视仅会在固定时刻放映节目，民众只能接受电视台的节目播放方案，无法实现自主观看，最多是通过电视台切换的方式选择自己希望的节目。

电视本身的这种短板就需要单位创作文化节目的过程中坚持两个做法。首先，改变原始的节目创作思路，追求多样的设计方式。过去所有电视单位基本上都沿用一样的设计思路与放映方式，每日的时间安排基本一致，这使得受众彻底丧失了选择空间。因此，设计文化节目时应该借鉴多样性的办法，转变传统观念，利用诸多方式将文化产品呈现在观众眼前。比如《奔跑吧，兄弟》，便成功地迎合了民众的心理爱好。这一档节目是浙江卫视参考在韩国人气颇高的《Runningman》，然后利用我国资源构建的，其主要特点便是使参与活动的明星摘下偶像光环，像寻常民众一般在娱乐性比赛中展示真实的自我，从而引起观众的关注，特别是在结尾处的撕名牌游戏里，明星们全力以赴给予观众极好的观看体验，加深了观众对偶像明星的了解，因此节目获得了较佳的收视率与回报率。

三、深入开发资源，创造独家新闻

相较于新媒体，电视平台的主要优势便是节目的产生拥有专业性的精细处理来奉献给观众。而且网络资源的质量高低不均、鱼龙混杂。因此，电视编辑在设计和创建文化节目的工作中，必须充分地利用精细创作的专业性优势。其具体方法便是从多个方面来报道时事热点，深入讲解背后的发展过程，以此打造一档真正的优质、别致、好评如潮的创新性电视节目。

无论在什么时候，也不管要遭遇何种激烈的挑战，一档可以获得重视并能引起大众思考讨论的节目一定是一档出色的节目。例如中央卫视打造的精品节目《焦点访谈》，其投射点便是社会上存在的各种不公的现实问题，节目每期都选择并围绕一个热点主题进行全面地调研，引领观众共同对这些恶性问题进行严谨的调查与监督，每一期节目都能取得社会各界及政府部门的高度重视，甚至影响了法律政策的制定修改。节目能够取得成功，其根本原因便是对现实问题的开发程度高，并且热点问题本身就是人们生活中容易出现的状况，因此能获得群众的支持和好评。

四、尝试多样化节目模式，运用多元化创新因子

最近几年的电视机上，我们可以看到众多新推出的、反响热烈的优秀节目，例如《爸爸去哪儿》、《天籁之声》等。这些节目均通过新颖别致的文化成分使观众体验着新鲜感，节目由此便获有群众的赞赏与热爱了。在研究这种节目的过程中，明显能够感觉到，这些人气高涨的节目能够大获成功，其根本原因便是创新。以《非诚勿扰》来说，这档节目把男女双方对爱情婚姻的认识展示于公共性节目之中，双方经短时间的沟通和了解来思考是否相互牵手，如此便引起观众好奇，此外其模式、内容均是观众未曾见过的，新鲜感充足；另一个例子是《中国好声音》，相对于一般性地选秀节目，其导师坐于转椅上背对歌手，如此一来就保证了比赛的公正性，又能够使观众感觉神秘和有趣；并且，该节目改变了过去选秀节目常用的评委方式，实施导师模式，这使节目获得了更多的可能性。

五、结语

文化类节目已进入繁荣发展期，在如此宝贵的大环境下必须寻找新奇的素材，并汲取传统文化精髓，不断开辟节目的新播放渠道，引起社会上继承并发扬传统文化的热情与风潮，打造更多更有创意的文化自制节目。