张 茜

（渭南师范学院，陕西 渭南 714000）

2016年，在国家网信部门和新媒介技术的推动下，我国主流新媒体的建设获得空前发展，具有及时性、广泛性、低成本的新媒体不断涌现。由此，各地电视台也纷纷打造“两微一端”，借助新媒体平台，拉近同民众的联系，但也因盲目追赶“潮流”，一些地方媒体的新媒体发布的内容与本地民众缺乏关联，本土化程度低，致使流量平平，传播效果也差强人意，难以搭上新媒体时代的“快车”。如何打造展现地方风采的新媒体，我们将从以下几个方面阐述：

一、何谓地方电视台新媒体本土化

即指地方传统电视媒体在向融媒体转型过程中（尤以“两微一端”为例），在进行内容采集、制作、分发推送时，要以本地的历史、文化、经济、政治等资源为依托。其核心是在坚持与时俱进的同时又要深入发掘自己的特色，以本土化的理念和视角筹谋节目，以当地受众乐于接受的方式传播信息，实现地方电视台的精准定位，着力提升自身的发展能力，实现地方电视台新媒体的健康、良性、有序、持续的发展。

二、新媒体本土化运作是地方电视台自身发展的需要

俗语说，一方水土养一方人，独特的地域和人文环境滋养了当地公众具有显明地域特色的风俗民情，也造就了当地人们独特的审美情味，本地区的受众对带有浓郁本土气息的内容产生共鸣，便会对当地媒体产生依赖感，提升对媒体的忠诚度。在同质化泛滥的年代，差异化、贴近性才能使地方电视台在新媒体竞争中脱颖而出。……