卢胜南

（兰州大学，甘肃 兰州 730000）

一、微信公众号的营利模式

微信公众平台通过经营获得营利，这种商业化的营利模式可以从比较固定的四个方面展开。比较常见的一种模式是刊登广告，微信公众平台的传播力和影响力越广，越容易获得商家的广告代理。第二种是成立俱乐部，用户想要获得更多优质的内容就需要付费加入俱乐部成为长期会员，会员可以获得普通用户享受不到的福利和额外服务。第三种模式是对微信内容的再次开发，微信经营者通过出版自媒体内容，刊印成书或其他纸质物品，通过售卖这些物品获得收益。第四种模式是自我宣传，自我宣传可以免去通过其他媒体宣传的广告费用，间接获得商业营利。当微信公众号的原创文章数量、注册时长、活跃度和原创程度达到一定等级的时候，就可以开通原创保护功能。微信官方开通了对于原创保护功能的11项激励机制，包括：①原创标识；②赞赏；③评论这三项。而赞赏功能即可对文章进行不定数额的打赏，打赏功能可以对原创文章起到保护和鼓励作用，大大提升用户的参与感，也可以在一定程度上减少公众号抄袭，产生更多优质的原创内容，这和付费阅读的营利模式有本质区别。

二、高校自媒体平台的传播力和影响力分析

原创文章所蕴含的力量其实是微信公众号影响力的核心所在，公众号通过原创的内容表述自己的观点和思想，将其传递给读者，进而引起读者共鸣，发挥其影响力。……