孙恺悦

（中原工学院，河南 郑州 450007）

随着移动互联网技术的蓬勃发展，自媒体大量产生。在当下社会，我们每天接触的信息中包含了众多自媒体生产传播的内容。自媒体运营主体以个人或规模较小的私人工作室为主，其传播内容更为亲民与自由，信息传播的规范性有所减弱；传播形式依托于移动互联技术为主的新媒体，形式多样化；信息的受众群体也多以个人为主，更加重视信息的反馈过程，且受众可以自主选择接收内容，增强受众的用户体验。因此，自媒体的传播内容往往更能受到大家的喜爱，也逐渐形成了相应的商业模式。

自媒体人融资成功、自媒体营销、自媒体教育培训……种种自媒体或者自媒体人成功的范例以及如何成为自媒体人的各种培训广告仿佛向我们展示了自媒体形势一片大好，事实真的是如此吗？据《2017年中国自媒体从业人员生存状况调查报告》显示，月收入不足5000元的自媒体行业从业人员超过70%，仅有10%的自媒体人月收入超过1万元。①由此可见，自媒体如何实现营利是亟待研究的问题。

目前我国各大自媒体平台中，尤以微信公众号为首，成为自媒体人聚集地，微博自媒体、头条自媒体和其他视、音频自媒体平台都涌现出一批自媒体人。自媒体内容表现形式以图文、音频、视频为主，但无论自媒体传播的内容以何种形式出现，其营利模式都可以归结为如下几类。

一、流量变现：广告

无论是传统媒体还是新媒体，广告都是最基础的营利模式，能够以最简单直接的方式将流量变现。