杨春花

（黑龙江广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150090）

在网络经济快速发展的大背景下，网络媒体也已经成为“网络经济”体系中不可或缺的重要组成部分，但当前我国仍然有一些传统媒体在发展新闻客户端的过程中出现了一些问题，最突出的就是新闻客户端产品缺乏创新，与一些新媒体平台相比还存在一定的弱势，在很大程度上制约了传统媒体新闻客户端的发展，甚至会对传统媒体的竞争力造成不利影响。在当前媒体改革、创新、融合发展成为重要趋势的背景下，传统媒体一定要更加重视新闻客户端产品创新，努力在提升新闻客户端吸引力、影响力、竞争力等诸多方面取得新的更大的突破。

一、强化新闻客户端产品创新意识

创新是进步的灵魂。对于传统媒体来说，尽管在发展新闻客户端方面取得了一定的成效，但从新媒体快速发展的大形势下来看，网络媒体的整体发展已经步入了新的阶段，都在寻求创新发展之路。这就需要传统媒体在未来的发展过程中，一定要比任何时候都要更加重视新闻客户端产品创新，特别是要牢固树立创新意识和创新思维，从受众的需求入手、从提升竞争力出发，大力加强新闻客户端产品创新力度。比如传统媒体在开展新闻客户端产品创新的过程中，应当利用大数据技术对受众的偏好进行调查和分析，并形成发展趋势，有针对性地实施产品策略；再比如新闻客户端还要广泛征求受众对新闻客户端的意见和建议，切实加大产品创新力度，使其能够满足受众的要求，并且引导受众参与到产品创新中来。……