（湖南大众传媒职业技术学院，湖南 长沙 410100）

在当前信息化社会中，新媒体的发展非常迅速，这对传统电视媒体来说是一个非常大的挑战和冲击。在经过多年的不断发展，广电新媒体在市场大潮的大力推动下，现已处于潮头浪尖的位置。本文对当前广电新媒体的转型现状及创新机制进行深入研究，以期能够加深人们对广电新媒体发展的认识和了解。

一、当前广电新媒体的转型现状

在过去传统媒体内，广电媒体实际上就是一种视听媒体，不管是在传播方式上，还是在传播形态上，广电媒体均和很多其他新媒体之间存在非常紧密的联系。在我国各大广电媒体中，尤其是省级广播电视台，对广电新媒体的发展战略给予了高度重视，同时在很多方面做出了许多探索，包括如何对媒介融合进行有效构建，如何有效应对新媒体市场竞争等。

（一）广电新媒体的发展空间比较开阔

在产业经营方面，广电新媒体的发展空间是比较开阔的，具有较大的开放度、较高的市场化。和传统广播电视媒体相比，除了广电新媒体具有相同的意识形态属性以外，广电新媒体的产业属性更强。所以，在广电新媒体快速发展过程中，因为广电新媒体自身的特点，包括较强的渗透力、传播规模大、多样的形态等，很多国内广电媒体均使用市场手段，增大力度，以保证广电新媒体的可持续健康发展。

（二）广电新媒体的发展平台大、发展速度快、资源聚集程度高

中央电视台是我国首个接触新媒体领域的传统广电媒体。……