（湖北理工学院，湖北 黄石 435003）

在新媒体如此发达的今天，利用新媒体的整合功能建构一个多维民族文化交流互动的公共领域，对少数民族地区的发展及国家战略的推进尤其重要。新媒体在传播优秀民族文化、在建构鲜活的民族形象上有着传统媒体无法比拟的优势。新媒体作为土家族相关信息传播平台有没有被最大化的利用，在本民族形象的传播中有没有自觉形象建构的意识，怎样达到更好的传播效果，都是笔者好奇的问题，然而在权威的文献资料中对于土家族形象建构的研究不多。

一、文献综述

通过CNKI数据库进行相关文献检索发现，有关“土家族形象”的权威研究文献不多，大多从土家族地区的某种单一文化入手，比如服饰、嫁娶、丧葬文化等，但鲜少有对土家族整体形象进行研究，仅找到3篇权威文献，分别以清人图录、湘西口述作品、湘西题材电视剧为文本研究土家族形象。国内学术界对少数民族形象的权威研究成果同样不多。对这些文献深入研读，发现国内对少数民族形象的研究呈现以下几个特征：

第一，从研究文本来看，主要涉及新闻传播、电影、绘画、文学、音乐、舞蹈等领域，其中研究最多的是新闻传播领域，学界已经意识到媒介对少数民族形象的建构具有重要的意义。在不同的媒介载体（新闻传播媒体、文学作品、绘画作品、音乐舞蹈作品）中，新闻传播媒体具有绝对的优势，其中传统报纸新闻报道成为分析最多的文本。……