戴柏毅

（泉州广播电视台，福建 泉州 362000）

互动式电视节目所强调的互动性体现在节目内容的互动和节目播放的交互两个方面，基于这两个方面的互动要求，使得电视制作必须经过电视信息、观众收获反馈和电视制作调整三个阶段。互动式节目的价值在于观众的意志在节目制作当中得到体现，节目能够与观众形成交流，并依据观众意志实现节目流程的引导。对于观众而言，这种电视节目的制作方式更符合现阶段网络节目的特征。

一、互动式电视节目具有的优势

（一）符合市场导向下的电视娱乐消费需求

电视节目的制作其主要目的在于为观众提供更为丰富多彩的生活娱乐，在互联网出现之前，我国观众在进行日常的娱乐形式选择时，会更加倾向于电视节目，电视节目的制作方式也遵循着一般的制播原则，在内容选择方面与观众之间存在一定隔阂，观众无法根据自身喜好来决定电视制作的内容。随着时代发展，互联网所具有的交互性使得互联网内容服务的提供与互联网用户需求之间高度契合，此时电视节目在影响力和传播范围方面则日渐式微。作为以市场为导向的内容制作产业，当电视节目制作无法代表广大观众的审美喜好时，自然会出现观众流失的现象。电视制作单位在近十年的反思和创新中总结经验，提出了关于消费者在消费心理方面的理论分析，并借此理论进行具有观众消费吸引力的内容引导，因此互动式电视节目的制作应运而生。……