王雨萌

（重庆市外国语学校，重庆 400010）

一、引言

从学术意义上讲传媒是信息传播过程中从传播者到接收者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。而我们在判断传媒时大多将其定义在大众传播媒介的范围内，包括了杂志、报纸、电视、广播、图书、音像及正在迅速崛起的网络平台。因此随着传媒载体的多样化发展，加之网络传媒的灵活性和机动性，促使文学领域内的传播方式也逐渐形成了网络文学昌盛、纸媒文学衰落的格局，成为未来文学传媒的主发展平台。

二、大众文化的迅速崛起

大众文化在改革开放的影响下而逐渐形成的一种具有经济属性、社会属性的文化形态。广义上的大众文化是一个地区、社团或国家中新近出现的、被一般人所信奉和接受的文化。是大众社会的产物，往往通过影视、报纸、杂志等大众文化媒介来予以传播。而我们所讲的则是狭义上的大众文化，也就是在当代信息网络环境中，运用电子、网络等现代传媒进行大批量生产的当代文化形态，具有显著的商业性质，而这个文化的发展则是直接取决于当前人们的消费理念和消费需求。只有满足了人们的这些需求，才会有市场，才会得以发展。

从上述可知，大众文化是改革开放和工业化建设的产物，带有浓厚的商业色彩，同时在当前的网络信息化时代，大众文化以大众传播媒介为文化传播形式，以现代技术手段为文化生产形式，是按照市场的规律去运作的，是能够成为被大众广为使用的文化消费形式，而现代都市群体是大众文化的主要受众群体，其是这部分人群普遍的消费品。……