张 琪 洪 宜

（1.韩山师范学院外国语学院，广东 潮州 521041 2.韩山师范学院文学与新闻传播学院，广东 潮州 521041）

全球化时代，城市的竞争体现在知识的竞争、人才的竞争和生活品质的竞争，但归根结底是文化的竞争。文化是智慧群族的一切群族社会现象与群族内在精神的既有、传承、创造与发展的总和。文化形象是一个族群的内部民众与外部民众对该族群各种文化形态及其文化内涵的具体感知、总体看法和综合评价。独特的文化形象是当今城市发展战略重要组成部分，也是提升城市国际地位与竞争力的最为有效的手段之一。潮州市位于广东的最东端,素有“海滨邹鲁” “岭海名邦”之美称，是一座有着1600多年历史的文化名城,亦是潮人文化的发祥地，建构和传播潮州文化形象是发挥潮州文化资源优势、提升竞争力的重要途径。潮州以何样的文化形象出现于世界多元文化之中，给内部民众和外部民众留下什么印象，不仅取决于其文化的自我表现，亦取决于其文化被如何传播、解读，因此如何讲好潮州故事，以何样的文化形象传播彰显潮人文化的价值和魅力成为潮州文化形象传播实践必须解决的一个关键问题。

一、潮州文化形象内涵的界定

潮州文化形象的建构应以潮人文化为基础。之所以称为“潮人文化”而非“潮州文化”，其因在于潮人文化不同于以地域为绝对特征的地方文化，无法以地域称谓准确界定其范围，确切地说，是一种由“潮人”创造出来的带有地域性的群体文化。……