杜 颖

（苏州大学，江苏 苏州 215000）

一、引言

广告是现代商业活动中一种产品信息的主要传播手段，其形式随科学技术发展和时代更迭也在不断变化发展着。移动互联时代的到来，新媒体技术的广泛应用，不仅仅意味着年轻一代正在登上社会经济的舞台，越来越多的传播主体会以年轻人为目标受众，也意味着传统广告形式很难在新的传播环境下得到原有效果，如果不进一步利用好互联网平台，深入挖掘媒体特性，拓展广告形式的可能性，广告将越来越难以打动年轻消费者。

二、研究背景与意义

对于广告来说，科学的飞速发展带来的不仅仅是呈现技术上的进步，还有传播渠道和传播观念的变革。消费者的品牌意识、审美品位正在优化和成熟，消费目的也不再满足于产品的使用价值、象征符号和心理慰藉等精神价值的重要性正在不断提升，消费者对广告在形式与内容上的要求也在不断提高，传统意义上的报纸杂志广告、电视广告、户外广告都难以在极为有限的渠道和固定的机制下迸发出创意的火花，营造出真正打动人心的广告效果，然而各种新媒体的强势来袭重新给予现代广告以广阔的发展空间。

在新媒体时代，传播环境正发生着翻天覆地的变化，互联网使得一切看似不相干的事物正以各种意想不到的方式巧妙联结起来，比如传统视频网站纷纷添加了“弹幕”这一趣味性功能。视频网站多媒体化、平台化的趋势日益明显，因此催生出更多广告传播的新形式。……