昝智海

（安徽广播电视台，安徽 合肥 230071）

近年来，新媒体如雨后春笋般蓬勃发展，人们的生活、工作越来越与互联网等新型媒体密不可分，特别是QQ、微信、微博等各种手机APP被广泛应用，因其接收便捷性、传播及时性、互动性更强，深受广大受众的喜爱，迅速在媒介市场的激烈竞争中站稳脚跟，从而造成电视媒体的广告收益减少以及观众群体的大幅度流失，因此，电视媒体与新媒体的融合发展势在必然。在新媒体时代，媒介融合的发展趋势已经不可阻止，媒体之间的组合形式开始朝着深入化、立体化的方向全方位发展，已成为各大媒体和广大受众日益关注的重点，不论是电视等传统媒体还是新媒体，都要以媒介融合的视角和融媒体理念来看待媒介行业以及传播形态的发展。

何谓融媒体？是指媒体从一种单一的传播方式转换为一种将媒体介质之间隔断打破的方式。在融媒体的发展背景下，广播电视、报纸、互联网等所有传播媒介都是平等的，任何媒体都可以利用融媒体的传播与表现形式对所有的受众进行信息传播，可以包括图片、文字、视频、音频等多种方式相结合的媒体融合，以此实现新闻资源信息的多维度、多广度、更直观的有效整合。

一、融媒体语境下电视媒体传播的特质

众所周知，在融媒体语境下电视媒体更加积极思变，不断转变传统媒介传播理念，与时俱进，利用“互联网+”新思维，促使电视媒介发生天翻地覆般的改……