闫 琳

（沈阳飞机工业（集团）有限公司，辽宁 沈阳 110034）

企业文化是企业在长期发展中，由企业的价值观、信念、处事方式等组成的企业所特有的一种文化形象，其是无形的、看不见的，但却对企业的发展而言是至关重要的力量，而企业文化的建设离不开新闻宣传报道，因此需做好相应的创新工作。

一、创新宣传理念，获得舆论引导的主动权

（一）航空企业创新新闻宣传理念，明确企业宣传重点

在航空企业的长期发展之中，其在新闻宣传报道方面，一直以来都处于被动的地位，致使航空企业在发展的过程之中未能达到良好的宣传效果，自然未能在企业形象树立及品牌美誉度提升方面得到良好效果。此时，航空企业应在传统的新闻宣传报道理念的基础上进行创新，并将重点放在新闻宣传报道的主动性、系统性、前瞻性等方面，在新闻宣传报道工作的开展之中快速地抢占宣传阵地，及时且有效地向社会展现企业自身的形象及工作效果，以此来达到先声夺人的效果，提升企业对公众的感召力，从而能够使航空企业拥有舆论引导的主动权，这对企业接下来新闻宣传报道工作的展开极为有利。此外，航空企业还应对自身在内部及外部可能出现的问题及舆论的动向方面，做好预测及预警工作，以便于问题发生时，能够利用新闻宣传及报道更好地应对。

（二）树立主动出击的新闻宣传报道观念，发挥媒体群正面造势效应

在航空企业新……