一、平台型音乐媒体发展现状

(一)数字音乐产业链竞合关系加剧，内容生产多元

根据2018年艾瑞咨询《中国数字音乐消费研究报告》，从内容生产端到版权服务方，经历宣发最终到用户使用，各个产业环节之间在互联网的影响下日趋扁平化，产业链呈现出网状态势。音乐作品的产出在突破传统的协同或独立创作模式，版权方的利益关系更加明确，宣发及服务平台与创作者消费者之间的联系日益密切，这一复合现状尤其加剧了内容生产端各方的竞合关系，作为数字音乐平台的网易云音乐客户端，其影响遍及内容生产到终端传播，在整个产业链进行布局和延伸。

(二)技术及资本涌入，用户中心的差异化战略打响

中国音乐集团就数字音乐业务和腾讯集团旗下的QQ音乐进行合并，根据DDCI市场调查表明，在中国主流数字音乐平台的市场格局呈现出“一超多强”的格局，以QQ音乐为首，酷狗音乐紧随其后，两家平台的市场渗透率超过50%，而网易云音乐作为后发制人的产品，其新增用户首月留存率远高于后两家平台。随着大数据技术在互联网+浪潮下的广泛应用以及资本操控下品牌深度合作和资源互换，各平台为占据数字音乐市场份额，打出不同的品牌战略。网易云音乐以音乐社交为中心，利用数据驱动生产精准内容推送，从而实现用户中心的多层次互动，UGC内容最大化，完善音乐上下游产业链对接，以支持多元消费结构。

二、网易云音……

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