钟 菱

红线女是一代粤剧宗师，深受人民群众喜爱。她创造的“红腔”“红派”艺术被誉为岭南文化瑰宝，红线女及其粤剧流派艺术也被视为广东最亮的文化名片和中国文化的品牌。2013年红线女逝世之后，众多主流媒体进行各种宣传报道，花城出版社推出《怀念艺术大师红线女》《永远的红线女》，广东人民出版社推出的《当代岭南文化名家红线女》。这些报道和著作主要围绕红线女的三个方面进行叙述：一是介绍红线女多姿多彩的人生，二是介绍红线女的艺术特色及其创新，三是介绍红线女粤剧流派的形成。三种著作资料丰富、线索清晰，揭示了红线女是如何成长为粤剧宗师、岭南文化名家乃至中国精神风骨的全过程，读后所获良多。

今天，对于红线女的纪念和回忆，理应有新的视野与新的格局。本文的问题是：红线女及其粤剧流派艺术是如何成为中国文化的品牌并走向全国、走向世界的？本文借助商业品牌的管理思路，讨论作为国家文化品牌的“红线女及其粤剧流派艺术”的塑造过程。

一、文化品牌的基础与定位

（一）文化品牌的基础

中华文化是中华民族几千年来的智慧结晶，粤剧是中华文化的重要组成部分。作为广东乃至岭南地区的传统地方戏曲，粤剧出现于明朝嘉靖年间，融本地歌谣、小曲为一体，唱腔音乐灵活，表演形式多样。在20世纪30—40年代涌现了薛觉先、马师曾等五大流派，创作出许多优秀剧目，在广东、广西、台湾、港澳地区以及东南亚和美国、加拿大等海外华侨聚居地深受欢迎。……