郭承霖

摘要：广告文案是广告的重要构成因素，通过语辞进行广告信息表现，可以从根本上促使广告信息传播，吸引受众人群关注，提升广告的效应，达到宣传的目的。在广告文案设计过程中，必然涉及到汉字读音，其音韵的和谐可以促使广告词便于记忆，基于此，本文从广告文案设计的“押韵”作用入手，深入进行分析，明确其应用策略，以供参考。

关键词：广告文案设计；“押韵”；技巧

引言：随着时代不断发展，广告行业顺应需求逐渐兴起，大量的广告创意公司如雨后春笋般出现，以满足当前的需求。广告文案是广告的重点内容，在文案设计过程中，良好的“押韵”设计可以促使广告词便于记忆，充分发挥出语言节奏的特点，从音量、因色、音长以及音高等方面进行，通过“押韵”进行合理的表现，凸显出广告的创意。

一、广告文案设计中“押韵”技巧的作用

对于广告文案设计来说，受其自身的性质影响，在设计过程中，应灵活利用“押韵”表现出广告词的便于及记忆性，进而吸引消费者关注，具体来说，其“押韵”技巧的作用主要体现在以下几方面：

首先，灵活利用当前的“押韵”技巧，可以直接凸显出广告词自身的节奏感，通过广告词读音的和谐促使人们加强记忆，并进一步加强广告的鲜明个性，提升印象感。同时，提升广告自身的音乐节奏感，进一步渲染气氛，并表达出产品的特性，提升广告的整体宣传效果。例如，在“张弓酒”的广告宣传中，其广告文案词为“东南西北中，好酒在张弓”，通过“中（zhong）”与“弓（gong）”的合理押韵，凸显出广告的精髓，并利用便于记忆的广告词加深听者的记忆与印象，达到广告宣传的目的[1]。

其次，广告文案设计中“押韵”的广告词可以有效的促使当前的词语进行特点排列，例如，合理利用当前的韵母进行交替组合排列，通过相近韵母或相同韵母的字通过合理的组合，呈现一种循环的状态，如通过相同间隔距离，前后进行呼应，以促使广告词的内容顺口，便于记忆。例如，在某征婚广告中，一女子以押韵的形式进行广告词填写：“年方三八，面若桃花，大学毕业，不图虚华，情系鸿雁，附照最佳”，其中，“花（hua）”、“华（hua）”、“佳（jia）”三个字属于押韵，并距离相同的间隔，通过前后的呼应，促使其展现出独特的创意。

二、广告文案设计中“押韵”技巧的运用策略

（一）灵活利用排韵方式进行广告词设计

相对来说，“排韵”方式主要是利用当前的文字进行“押韵”，其对排列要求较为严格，灵活利用该方式可以有效的促使当前的广告词展现出独特的韵律，充分发挥其优势，展现出广告词的独特韵律。“排韵”方式的应用，可以有效的促使当前的广告词节奏性提升，灵活利用停顿有力的韵律进行优化，保证语句的贯通，展现出良好的连贯性，提升广告词的魅力。现阶段，常见的广告词“排韵”方式主要有两种：

一种方式为韵母相同或者相近，声母不同，例如，以实际的案例为例，在某牙膏广告词中，最后两句广告词为“止血脱敏，XX有特效；使您健康，生活更美好”，在上述广告中，“效（xiao）”与“好（hao）”两个字“押韵”，其韵母为“iao”与“ao”，具有较高的相近度。又比如，当前的某英汉电子词典广告为“要想英文好（hao），首选英汉宝（bao）”，其广告词也具有押韵特点。

另一种方式为声母与韵母完全相同，但声调存在不同情况，例如，某卡拉OK音响广告宣传过程中，其宣传语为“有字有画，边看边唱（chang），卡拉OK，家庭剧场（chang）”，在上述广告词中，“唱”与“场”体现出良好的押韵效果，并且其生母与韵母完全相同，仅仅是声调存在不同，展现出独特的广告创意[2]。

（二）合理应用转韵的方式进行广告词设计

“转韵”是当前较为常见的一种韵律方式，其主要应用形式为诗歌、韵文等，通过合理的分节与分段的方式进行，充分发挥出韵律的优势，展现出良好的独特性。以歌曲的形式为例，通过歌曲自身具有的节奏感较强、音节较欢快、流传速度快以及容易记忆等方式，实现广告的创新设计。在进行广告歌词设计时也需要保证当前的歌词押韵，并且受歌词长度影响，由于其长度较大，应合理进行广告词押韵设计，避免音韵出现相同的情况，灵活进行转换，以彰显出独特的个性。例如，在某学习机广告词中，其歌词为“你拍一你拍一、我拍一（yi）；新一代的学习机（ji）；你拍三、我拍三（san），学习起来很简单（dan）；你拍四.我拍四（si），包你三天会打字（zi）；你拍五.我拍五（wu），为了将来打基础（chu）；……”，在上述歌词中“一”与“机”、“三”与“单”、“四”与“字”、“五”与“础”呈现出押韵情况，并实现了合理的转韵，以满足当前的需求，加深观众的记忆。

（三）积极运用隔行韵的方式进行广告词设计

“隔行韵”的方式是当前较为常见的一种方式，尤其是在较长的广告词中，应用较为普遍，以保证其广告词展现出独特的个性。例如，“隔行韵”主要是保证第一行韵母目明确后，将后面的第二行、第四行、第六行……的最末尾一个字的韵母进行押韵，并且现阶段又被成为“起韵”。在实际的应用过程中，主要是当前较为常见的广告词较多的设计中，如在某品牌洗衣机广告中，其广告词为“脏衣成堆不用慌（huang），皆因洗衣有凤凰（huang），品茶听歌曲未了，衣头竿上照阳光（guang）”，在该广告词中，“慌”、“凰”、“光”呈现出押韵，其韵母为“uang”，通过音韵的独特特点，展现出广告词的创意效果[3]。

结论：综上所述，在广告文案设计过程中，灵活利用当前的“押韵”技巧进行廣告词设计可以充分体现出广告设计的独特性与创意性，配合广告语提升品牌的形象，并点明产品的优势与质量。因此，设计者在进行广告文案设计过程中，应充分利用“押韵”，保证广告词具有独特的韵律，为观赏者留下独特的印象，提升品牌影响力。

参考文献：

[1]郭文礼，李雪枫.广告学视角下的“中国好书”图书广告文案研究[J].编辑之友，2018（10）：22-26

[2]胡亚婷.“三合一”任务驱动的广告文案写作教学[J].青年记者，2018（27）：98-99

[3]杨小涵.广告文案的对话策略——以江小白广告文案为例[J].新闻研究导刊，2018，9（15）：230-231