郭承霖

摘要：广告文案是广告的重要构成因素，通过语辞进行广告信息表现，可以从根本上促使广告信息传播，吸引受众人群关注，提升广告的效应，达到宣传的目的。在广告文案设计过程中，必然涉及到汉字读音，其音韵的和谐可以促使广告词便于记忆，基于此，本文从广告文案设计的“押韵”作用入手，深入进行分析，明确其应用策略，以供参考。

关键词：广告文案设计；“押韵”；技巧

引言：随着时代不断发展，广告行业顺应需求逐渐兴起，大量的广告创意公司如雨后春笋般出现，以满足当前的需求。广告文案是广告的重点内容，在文案设计过程中，良好的“押韵”设计可以促使广告词便于记忆，充分发挥出语言节奏的特点，从音量、因色、音长以及音高等方面进行，通过“押韵”进行合理的表现，凸显出广告的创意。

一、广告文案设计中“押韵”技巧的作用

对于广告文案设计来说，受其自身的性质影响，在设计过程中，应灵活利用“押韵”表现出广告词的便于及记忆性，进而吸引消费者关注，具体来说，其“押韵”技巧的作用主要体现在以下几方面：

首先，灵活利用当前的“押韵”技巧，可以直接凸显出广告词自身的节奏感，通过广告词读音的和谐促使人们加强记忆，并进一步加强广告的鲜明个性，提升印象感。同时，提升广告自身的音乐节奏感，进一步渲染气氛，并表达出产品的特性，提升广告的整体宣传效果。例如，在“张弓酒”的广告宣传中，其广告文案词为“东南西北中，好酒在张弓”，通过“中（zhong）”与“弓（gong）”的合理押韵，凸显出广告的精髓，并利用便于记忆的广告词加深听者的记忆与印象，达到广告宣传的目的[1]。……