李少华

随着在经济体量上跃居全球第二，在国际事务间担当大国责任，在民间交流中体现亲和活力，中国无疑迎来了蓬勃发展的新时代。

在这样一个令人振奋的历史时期，中国旅游业如何焕发青春、旅游企业怎样转型升级，是亟待应对的现实课题。我们可以将其拆解为具体问题，从如下方面作出基本判断——机遇几何？驱动力量有哪些？可以从什么方向进行突破？未来产业格局又当如何变化？

基于互联网旅游平台的战略思考与业务演化实践，我们尝试作出初步解答，希望籍此为业界广泛、持续而深入的讨论提供不同的维度。

一、千载难逢的发展机遇：满足人民美好生活需求

引发各界关注的十九大报告明确指出：新时代，中国社会的基本矛盾已转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。中国经济变迁和发展走向，有力地支撑了这个重大判断。产业资源将汇聚、配置到与“满足美好生活需求”相关的各领域，创新力量将涌入、聚焦于“不平衡不充分”瓶颈的改善与消除。

BCG报告显示，2016年到2021年中国私人消费市场增长强劲，将迎来1.8万亿美元增量，相当于2021年英国全国的私人消费市场规模。值得注意的是，IMF数据显示，2016年中国人均GDP已达8800美元，显然旅游业的重大发展机遇期已经来临。富裕起来的民众，消费重点将不只拘泥于购买商品以弥补“匮乏感”，更将扩展到服务享受和文化体验从而获得增强的“幸福感”。旅游经济将成为驱动增长的有效引擎，旅游业将成为承载消费升级的重要力量。……