杜迈南

起步于1996年的横店影视城，坐落于浙江省金华市东阳市横店镇，至今聚集了871家影视企业、518家艺人工作室，累计拍摄《鸦片战争》《英雄》《无极》《雍正王朝》《汉武大帝》《满城尽带黄金甲》《画皮》《木乃伊3》《投名状》《甄嬛传》等影视作品2100多部48000多集，吸引了华谊兄弟、印纪传媒等知名影视企业落户。

2018年春节期间，在横店影视城取景拍摄的剧组共有22个，其中包括冯绍峰与赵丽颖主演的《知否知否，应是绿肥红瘦》、刘烨与袁姗姗主演的《国宝奇旅》等。另外今年春节黄金周（年初一至初七）期间，以影视、穿越、民俗为特色的横店春节大庙会吸引了114.42万人次游客。

以戏带建+免费场租

横店影视城拥有广州街、香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、明清民居博览城等影视拍摄景点，涵盖影视创作、拍摄、制作、发行、演员经纪等生产性服务产业链，为全球规模最大的影视拍摄基地。2004年被国家广电总局确立为中国首个国家级影视产业实验区，2010年被国家旅游局授予国家5A级旅游景区称号。

从1996年创建、发展到现在的“全国最大”，在横店影视城新闻宣传部门负责人看来，横店成功的秘诀之一是“影视拍摄免费”，影视带动周边。该负责人告诉《综艺报》，由于横店只是浙中地区的一个小镇，且位置偏远交通不便，因此横店影视城创建之初对剧组并没有太大吸引力，直到从2000年开始实行“拍摄场地免费”政策，横店影视城才真正从各拍摄基地中脱颖而出。在“免费”政策刺激下，横店每年接待剧组的数量直线上升，仅去年一年便接待了294个剧组。

每年这些剧组的上万名演职人员，为横店影视城下属酒店和餐厅带来了稳定的、没有淡季的生活服务收入；而横店影视城围绕影视拍摄提供的上下游服务，既大大便利了影视剧组的拍摄，也为自身带来了持续的产业服务收入。同时，影视剧组的“免费”拍摄，也给横店影视城带来免费的、持续的、高效的品牌宣传，以及游客数量的几何式增长。

构建生产性服务产业链

横店配套设施完整到位，综合优势明显。在影视生产服务链条上，从上游的群众演员招募（由演员公会组织管理）、服装道具制作（专门的服装道具公司），到下游的影视后期制作（剪辑、录音等）、影视宣传推广（传媒公司和电影院线）等，横店为前来拍戏的剧组提供了“一条龙服务”。浙江省新闻出版广电局还在横店设立了电影审查中心、电视剧审查工作站，于实验区成立了横店影视产权交易中心。横店宣传负责人介绍，“横店对剧组最大的吸引力来自于其强大的综合优势，剧组需要的所有东西这里都有，要场景有场景，要人有人，要服务有服务，工作和生活都非常便利，剧组工作人员几乎不用自己去操心。”

完善的服务链条需要明确的细则规范。为了减少剧组在使用场地、招募群众演员时产生矛盾和冲突，横店不断更新管理制度和解决方案。比如成立演员公会，作为第三方平台协助剧组规范群众演员的招募。演员公会成立后，剧组拍戏需要先签协议，付保证金。群众演员不再直接从剧组领薪，而是统一由公会发放工资。想当群众演员，首先要到演员公会办证登记，有证才能去演戏，目前在公会注册的群众演员已经达到5.8万人。公会在平衡多方利益后，会定期制定一套详细的群演价格表，细致到演磕头多少钱、哭一场多少钱、摔一跤多少钱，另外遇到意外伤害时，还会协助演员向剧组维权。不仅如此，公会还会定期组织培训，“注册时我们就会进行一个基本的岗前培训，之后每年还要进行安全培训，还有一些表演类的培训，会邀请专业的影视表演类院校教师来授课。”而所有为群演提供的这一切服务，除了注册时的工本费和规定好的抽成比例，其他都不会收取额外費用。

比演员更难管理的，是影视城免费提供的场地如何做到合理分配、有效调度。一改最初的“先到先得”，横店现在的场地使用规则是所有场景最多只排20天，不管剧组是否接下去还用，先切断，超过20天的择日另排。同时，横店也一直在不断建造新场景，包括计划再造一个涵盖30多个高科技摄影棚的大型摄影棚集群。

横店影视城主导制定的《影视拍摄基地服务规范》已被列为国家标准在全国进行推广。横店集团影视旅游行业副总裁殷旭曾表示，未来横店还想打造工匠的管理标准和体系，为不同种类的工匠制定水平等级。此外，还计划仿照群众演员公会的思路，打造演员经纪公司，为剧组提供更多合适的演员，不光是群众演员，还有科班出身但缺乏机会的新面孔。殷旭认为，在标准化的道路上，影视行业及其衍生出的整个业态，还有许多空白处大有可为。

影视旅游产品升级转型

以影视拍摄基地为中心，横店影视城确立了影视产业与旅游产业共同驱动，协同发展的发展模式。从2002年打造首个影视场景再现体验秀《英雄》开始，以“横店演艺秀”为主打的横店影视旅游体验系列产品相继推出。特别是以国内首个灾难体验实景演出《暴雨山洪》为代表的一批旅游演艺产品的开发与推出，标志着横店影视城旅游产品已经从单纯的场景观光产品向影视体验主题公园类产品转型。横店集团影视旅游行业副总裁殷旭介绍，横店影视城在散客旅游、体验旅游、全域旅游三个方面不断进行升级创新，横店体育、横店演艺、横店文创、横店博物馆、横店微电影、横店教育、横店会务、横店养生等一大批关联延伸产业也应运而生。

殷旭表示，横店的未来目标是打造全产业链生态，成为“中国好莱坞”，“旅游发展到最后，必然是走观光、休闲、体验复合型的路径。影视产品无穷无尽，我们的旅游产品开发也没有穷尽。”