吴 丹

（河南工程学院艺术设计学院，河南 郑州 450000）

随着读图时代的来临，人们进入了一种全新的阅读模式，图片正以其独特的功能将报纸从“文字时代”带入“读图时代”，营造和增强报纸版面的视觉冲击力成为报纸吸引读者眼球、延时读者阅读时间的重要手段。

1 版面视觉冲击力营造中存在的问题

当前，风格独特、视觉冲击力强的报纸越来越受到读者的青睐，但在报纸版面视觉冲击力营造过程中却出现了诸多问题，如一些报纸为了创新版面设计，不顾视觉美学规律，过度或夸张使用版面元素，使版面显得华而不实；有的大量使用图片和色彩，使整个版面显得凌乱无序；有的大量使用装饰图片、没有新闻价值的巨幅照片，片面追求视觉冲击力，盲目追求浮华的感官刺激；有的采用故弄玄虚、虚张声势、小题大做的方式，凸显普通的新闻标题；有的不分主次，所有标题都使用特大字号，大面积使用加粗线条，版面上处处都是重点；有的版面间风格不协调，各版编辑各自为战，标题字号、色彩运用、线条粗细各搞一套，结果整个版面编排五花八门，杂乱无章；有的版面留白较多，图片过大过滥，标题过大，可读内容较少，版面资源浪费严重。

读图时代，报纸版面的视觉效果直接决定着报纸的生存和质量，但报纸版面视觉冲击力的营造不是随心所欲的，必须遵循简约性原则、艺术性原则和创新性原则。

2 营造报纸版面视觉冲击力的创新举措

（1）强化图片的运用。为迎合读者的阅读模式，许多报纸提高了图片的使用率，图片逐渐从“文不够图来凑”的配角转变版面设计的核心，成为吸引读者的首张王牌。据相关研究表明，读者在浏览报纸时视线是沿着倒“6”字型路径流动的，也就是说，报纸中央偏上一点位置为版面的视觉中心，在这一位置“主打”大图片，使之成为整个版面的视觉冲击中心，不仅能以强势的视觉冲击力吸引读者的眼球，而且还能达到良好的新闻传播效果。如《湖北日报》、《北京青年报》等报纸将头条移到视觉中心位置，以图片强化版面的视觉冲击力，为读者提供了极佳的视觉感受。传统意义上的图片主要指新闻照片，但随着时代的发展，漫画插图、图表、电脑绘制图等在报纸上也有着广泛的运用，这些图片虽不是真正意义上的新闻照片，但它与新闻照片一样，都具有直观性和形象性，承担着传递新闻信息的重任，都能带给读者强烈的视觉冲击力和心灵震撼力。

（2）引入VI理念。优秀的VI（视觉识别系统）设计不仅能树立报纸的品牌，而且还能以艺术性和趣味性的视觉图形吸引读者的视线，将其运用到报纸版面设计中能够产生强烈的视觉冲击力。将VI引入报纸版面需要通过视觉来统一形象，才能带给读者强有力的视觉冲击。报纸报头和报眉是报纸整体风格的体现，也是报纸最引人注目的地方，为营造强烈的视觉冲击力，应将VI视觉识别理念引入其中，选择具有特色的颜色、字体、图形增加其表现力，突出其识别性。报纸标准色的设计应体现报纸形象和内涵，一般来说，颜色太多会使人产生视觉疲劳，因而，报纸的标准色不宜超过三种，如《北京晨报》以明黄色为标准色，法国的《道义报》则以黑白色为标准色。报纸的标准色作为报纸的主色调，主要用于报头和标题，既增加版面活力，又突出视觉重点。此外，用于报头、标题以及特殊说明的常用标准字体，也是突出报纸版面特色，增强版面视觉冲击力的重要因素，如采用加黑加粗或特定美术字体等作为报头、标题和特殊说明的字体，与版面其他字体形成鲜明对比，营造特殊的视觉效果。

（3）巧用留白。随着厚报时代的来临，读者视线在报纸上只做瞬间停留，巧用留白为读者营造方便快捷的阅读途径，既有助于缓解和调整读者情绪，使读者在阅读信息时及时停歇，又能增强版面的视觉阅读效果。留白是版面设计时以“空白”为载体营造出的一种“此处无物胜有物”的形式美和意境美，如单独的文字或图形编排会使人感觉毫无章法，但设计者借助人们官能感受自行产生的视觉虚线以及文字对齐、粗细的图形规律对版面进行留白，逐步拓展形成点线面，则能使整个版面看上去极为整齐有序，和谐统一。

3 结语

读图时代，读者越来越偏好通过直观形象的视觉信息获得感官上的享受，在此背景下，报纸版面设计应依据视觉冲击力营造原则，通过强化图片运用、引入VI理念及巧用留白等措施增强版面视觉冲击力和报纸的市场竞争力。