王建国 （石家庄燕赵晚报体育部 050011）

淡妆浓抹总相宜
——对中国晚报报头变化的研究与欣赏

王建国 （石家庄燕赵晚报体育部 050011）

晚报的报头是报纸的眼睛，眼睛的好差决定读者的取舍，现在全国各级晚报都非常注重报头的整体设计和创新，报头的内容也从以往的日期、农历、期数刊号等演变为自我推销和宣传的一种常态，对读者和社会都是一次吸引眼球的营销。

报头；设计；高端；美术；创新；时代感

21世纪是信息社会，新媒体异军突起，已经成为传统纸质媒体不容忽视的最重要竞争力量。面对此种竞争，中国晚报人勇于担当，集体开始艰苦的探索、转型和竞争。各家晚报正在把自己的“眼睛”——报头擦得越来越靓，把新闻挖的越来越深，把内容做的越来越实，在弘扬晚报老字号，焕发媒体新魅力之路上迈出了坚实的一步。

一、晚报报头的含义与内容

所谓报头：即报纸的名字，就是报纸头版最上方标有报纸名称、日期、星期、期数、邮发代号、统一刊号、天气预报、网址等内容的部分。形象的说法是，报头就是报纸的眼睛，就是采编人员移动的名片。

二、中国晚报报头的演变

从笔者收藏的1959年6月2日新民晚报、1965年3月23日西安晚报、1967年1月4日天津晚报和1981年1月22日郑州晚报看，上述几个时期晚报报头部分的内容很简单，仅有报头和报头字的汉语拼音、日期、星期、农历、天气预报（有的有，有的没有）和总期数。随着改革开放，新媒体和传统媒体竞争日益加剧，晚报报头的形式……