◎何艳梅

（阜阳市演艺集团 安徽 阜阳 236000）

在当前背景下戏剧文化市场开发需要拓展市场的需求规模和地域范围，在市场挖掘和开发工作中主要有三个方面：一是开发戏剧文化的产业项目，增加戏剧市场剧目、剧种的供给量，满足不同种类消费者的物质和精神需求。二是要根据戏剧文化消费者的群体特征进行分析，确定地区内的市场需求量，从而制定明确的发展规划。三是不断地拓宽市场，挖掘当前区域范围内隐藏戏剧文化消费者的需求，并制定相应的应对策略。

一、戏剧文化市场中产品的概念

戏剧文化产品可以分为狭义和广义两种，狭义是指戏剧艺术工作者通过创作和演出带来的能够满足戏剧文化消费者精神需求的物质资料或者非物质形态的服务。这是一种智力劳动成果，包含戏剧产品的品质、价值和无形的表演因素。广义是指戏剧文化产品不仅仅包含戏剧的创作和表演，还包含了在戏剧文化消费过程中产生的各种服务和精神需求。比如演出剧目、场所、相关服务、组织策划工作、理念等[1]。

戏剧文化产品由核心产品、形式产品和延伸产品三个层次组成。首先是核心产品，就是戏剧文化消费者追求的基本价值，也是戏剧文化产品的使用价值。戏剧表演艺术能够满足人们的精神需求，使观众获得审美上的享受，丰富了观众的业余生活。其次是形式产品，也就是戏剧文化产品的实体和包装。包括产品的品牌、样式和质量等，满足不同层次的消费者需求。……