◎刘福喜

（河南小铁锤文化传播有限公司 河南 洛阳 450000）

非物质文化遗产不可避免地会日益远离孕育它的原生文化环境，而如何在新时期实现其技艺价值成为了亟待解决的问题。“创造是设计的生命，创意是设计的灵魂”[1]，为了开拓更大的文创市场，迎合多层面的审美需求，延续传统技艺的血脉精髓，私人定制的创新理念成为传统技艺传承与发展的必要选择。私人订制的理念并非一家独享，在互联网时代的背景下，从生活用品、手机APP到旅游观光、素质教育都在尝试与践行这一理念。而在传统技艺领域中，私人定制会带来更舒适的用户体验和更强的自我参与感，人们面对的不再是存在距离感的冰冷工艺品，每一件都是有温度、有人情味的独特作品，创造着独一无二的审美体验。同时，私人订制的模式也将为文创产业的发展注入更大的市场活力，推动优秀传统文化的继承与发展。为此结合亿凡浮雕13年的私人订制经验，主要从客户层面、技艺层面和时代层面入手对私人定制进行系统阐释。

一、客户层面：创文化内涵，打品牌效益

随着市场经济的不断发展，非物质文化遗产的传承发展与消费者市场联系日益密切。传统技艺价值不能单凭“坚守初心”“匠人精神”等道德标准来实现，非物质文化遗产要积极参与良性市场竞争，只有赢得消费者市场，才能杜绝抱残守缺，并结合新时代要求，实现非物质文化遗产的长足发展。当代消费者行为具有以下四种特征[2]：