李敏　魏静

摘要：文字符号作为信息传播和交流的主要工具，在现代化语境环境中，它不仅可以传递信息、传播文化，记录历史，还可将其视为一种能给人们带来了很好的视觉美感，冲击了人们的感官的视觉化符号，文字作为美的元素在产品包装中的表现方法与创新具有很大的作用。

关键词：文字符号；表现形式；设计原则；价值体现

包装是一个承载商品的容器，也是一种引导消费、刺激消费的手段。就目前包装市场而言，提高产品的销售量具有很重要的意义，而且从社会整体角度来看，产品包装的发展将产生良好的经济效益和社会效益，它从一个侧面反映了一个国家的物质文明和精神文明的发展水平，在产品包装中，文字符号作为信息传播和交流的主要工具，在现代化语境环境中，它不仅可以传递信息、传播文化，记录历史，还可将其视为一种能给人们带来了很好的视觉美感，冲击了人们感官的视觉化符号，文字作为美的元素在产品包装中的表现方法与创新具有很大的作用。随着人们生活水平和欣赏水平的不断提高，人们意识到好的包装设计能够给人带来使用的方便和视觉的满足，包装设计的优劣直接关系到产品在市场流通中的价值；而表现方法很重要，将文字符号在产品包装中的创新与应用以现代设计的思维对文字加以提炼，使其符合现代人的审美观念，把民族文化特色应用到现代设计中来，赋予其深厚的文化内涵，对现代设计和传统文化传播有一定的积极意义。

在产品包装设计中，有时可以没有图形，但是不能没有文字。文字符号在视觉符号中的作用是非常大的，我们在逛商场或超市时，包装设计中的文字符号其实随处可见，如一些广告的标语、品牌的Logo设计、广告的功能简介等等，其中品牌logo设计是包装的视觉中心。文字符号是不可缺少的视觉元素，它是在包装设计中传递准确信息的重要的视觉元素，人们可以通过文字符号对产品全面的了解，包装设计中的文字符号所表现出来的视觉作用是不可替代的，通过对字体的笔划变化、造型设计、排列组合等方法来达到一种特殊的视觉效果，通过视觉的传递，使人们与设计理念达到共鸣，从而形成人类共同的文化。

一、包装设计中文字的表现形式

（一）文字的外形变化

将文字外形进行整体拉长、压扁或改变方向，利用基本的几何形体融进到设计之中，改变成方形、梯形、弧形、倾斜形等不同的外形，使文字的外形产生变化.既美观又能体现出新颖的创意，加强视觉效果。

（二）文字的笔画变化

笔画是组成文字的基本单位，将文字的笔画进行统一变化，例如加粗、变细、或对某一个或某一类笔画进行统一风格的外形变化，或在文字原貌情况下进行增加笔划、减去笔划或合并笔画等，但必须有一定的识别性。

（三）文字的图形变化

文字的图形变化有形象法和意象法。形象法就是在保持文字结构的完整同时，在文字局部或整体添加一些形象，使读者从图形、文字之间找到它们内在联系，由此强化文字的寓意与内涵。意象法就是利用意象形式来进行文字设计、在字面上其表现形式比较抽象，在空间编排上更为广泛，表达的文字内容更具想像力，强化了具体的“形似”，而提炼成抽象的“意”。

（四）文字的立体空间设计

文字可利用立体空间结构来加强它的视觉效果，几种常用的方式有阴影、浮雕、透视。这些方式在其空间构成上达到一种实与虚、动与静的流畅境界。

二、文字符号的设计原则

文字符号是人类生产与实践的产物，它是随着人类文明的发展而逐步成熟。在产品包装设计中，不同的文字有不同的表现技巧。但要注意以下几点准则。

（一）整体风格的统一

对于包装设计而言，设计时要对文字作出统一的外部形态规范，这是最重要的原则。文字外部形态达到统一，才能在视觉上保证文字内容的识别性，在每个文字的笔划设计时也会有些不同，文字的笔划有一定的比例和规格，在笔画的间架结构、比例、规格、粗细、形式等方面应该达到统一，字体笔画的粗细是均衡的一个重要因素，这就要求把握好文字组合的整体风格，在整体风格统一之中局部有变化，彰显整体美感，增强视觉效果，更要准确地表达文字的含义。

（二）方向统一

方向的统一有两点：一是为了达到一组字体的动感，将一组字体统一有方向性的倾斜处理。二是文字的某个笔画做方向上的处理，每个文字的笔画都要以同一个方向做统一的倾斜设计，不管是向左或向右的笔画都要以同一个倾斜的角度来达到统一，这样才能加强整体统一的视觉感，从而形成视觉上一致、流畅的线条，其次对每个字中的副笔进行设计，副笔划也要达到倾斜度一致，加强整体感，在变化中保持统一。否则在视觉上会显得零乱，缺乏整体的美感，难以产生良好的视觉效果。

（三）空间统一

文字有繁简之分、笔画有多少的区别，所以字体的高度统一要对笔画中的空间作均衡的分配，才能体现字体的空间统一。但特别注意的是：一组字的字距空间的大小及占有空间比例的分配处理在视觉上要统一，在设计时，笔画少的字空间要大，注意要适当的缩小，才能与其他笔画多一些的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、形态美观的重要因素。

三、文字符号在包装设计中的意义

西方视觉艺术的表达方式与中国有明显的差异，他们专研于独立的形态研究，而中国的视觉文化却很注重形态的象征寓意。例如，“龙”是中华民族最具有代表性的符号，被人们敬仰和颂扬，它象征着一种精神，一个民族的希望，它作为中华民族独特的一种文化的凝聚，已经扎根于每个人的意识里，并且龙文化的审美意识已渗透在社会生活、社会文化的各个领域。不同地域根据地域文化的不同有着各自的文字符号，每一种文字符号都是一种艺术的表现形式，都是当地的一种文化沉淀与体现，都是不同的艺术结晶，这就要求设计师在设计时，了解当地文化历史，在包装设计中合理的运用文字来体现商品的价值与文化意义。文字符号在保留过去传统文化寓意的同时也在适应着未来社会趋势的发展，这就使得不同的文字符号在包装中传递着不同的地域文化特征，而在当今社会全球市场一体化，很容易使我们失去了民族文化特性，所以需要加强地域文化和民族文化的培养，使民族文化能够进入市场，使商品能够体现民族文化和民族精神。

四、文字符号在包装设计中的内涵与价值体现

文字符号的表现形式在包装设计中必须加以整体的精心安排，在设计时，文字符号的美是对局部、结构、笔形、以及整个设计的把握，在线条的搭配、空间和结构的安排上，要协调笔与字之间的关系，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确的传递给观众，文字符号的首要功能是识别性，准确无误的向大众传递产品包装的信息，所以包装上的文字具有明确的产品功能介绍和语义传达作用，设计师的目的是要对消费人群产生强烈的吸引力，使得消费者产生兴趣，作为文字符号，最重要的作用是能够吸引消费者的眼球，从而起到引起消费者的购买欲望，另外一个作用是，能够保护商品生产企业在市场中的竞争，保护自己商品的独特性。随着社会的进步，消费者的审美层次越来越高，人们已不再停在购买商品本身，更重要的是追求商品内在的文化意义和价值体现，这就要求设计师在针对文字符号设计时，要与商品形象完美结合，将商品文化进行延伸来影响市场。所以必须对文字的历史、演变、发展有个全面的了解。世界各国的历史文化不同，文字的形式也不相同，所以针对不同内容的设计要了解相关文化知识，这样才能更加准确的表达文字，文字符号作为包装设计视觉元素的形象要素之一，具有传达感情的功能，更具有体现历史文化的意义。

五、结语

一个好的包装不只是造型新颖、创意独特就可以，文字符号非常重要，在进行包装设计时，要兼顾文字在包裝上的组合安排，使文字符号与包装设计的其它视觉元素完美结合起来，文字作为传统文化的精髓，也要将优秀的部分传承下去，更要将新时代的元素加进去，让人们全面的了解包装产品及它的价值与内涵。

参考文献：

[1]周建国.包装设计[M].龙门书局出版社，2014.

[2]加文.安布罗斯.创造品牌的包装设计[M].中国青年出版社，2012.

[3]罗纳凯莉.包装设计法则[M].江西美术出版社，2011.

（作者单位：湖北工业大学）endprint