王振宁，宋 昱

近年来电子竞技产业发展迅速，消费者对于电子竞技衍生品的消费需求也不断上升。国家发改委在发布的《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》中指出：在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。[1]国家政策的放宽以及社会对待电子竞技态度的转变，对电子竞技产业及其相关衍生品的发展起到了重要的推动作用。上海市作为我国电竞之都，经过十多年的沉淀与积累，集中了我国80%的电子竞技资源。其成熟的电竞生态环境为电子竞技产业链中衍生品市场提供了发展平台与新的机遇。[2]本研究通过探究电子竞技衍生品在上海市当前电子竞技产业发展背景下的创新性发展路径，为其市场化提供借鉴。

1 概念界定

当前学术界对电子竞技衍生品并没有明确的定义，本研究认为电子竞技衍生品指依托电子竞技产业链各环节而产生，且能为产业链相关主体带来经济效益和社会效益的产品及活动。

2 上海市电子竞技衍生品的发展现状

2.1 线上实体类衍生品

由于网站具有普适性，不限于某一地区或区域。因此本研究对2017年十大最具赞助价值赛事之一的英雄联盟周边商城，以及腾讯互动娱乐周边商城、完美世界周边商城和英雄联盟RNG俱乐部官方商城所经营的游戏衍生品的种类和数目进行调研。

在以种类为依据，数量为指标的统计中发现：所有线上衍生品类别中，公仔模型类及T恤和卫衣类的衍生品数量占衍生品总数的60%，且细分种类也具有多样性；……